Pemasaran Tsar Rusia: iklan cerdas teknologi pra-revolusioner

2024 Pengarang: Seth Attwood | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-16 16:08

Patut dicatat bahwa periklanan di Rusia Tsar ternyata sangat berkembang. Poster warna-warni dari akhir abad ke-19 dan awal abad ke-20, seperti ensiklopedia, mencerminkan semangat dan budaya konsumen di era yang jauh itu. Bahkan satu setengah abad yang lalu, ada begitu banyak barang dan jasa di negara kita sehingga pengusaha secara aktif memesan produksi iklan dari seniman dan penyair.

Tampaknya jenis iklan apa yang mungkin lebih dari seratus tahun yang lalu - memasang tanda dan tidak lebih. Namun, ini jauh dari kasus: sejak akhir abad ke-19, banyak perhatian telah diberikan untuk promosi di Kekaisaran Rusia. Pada tahun 1894, buku Nikolai Pliskov "Iklan, artinya, asal usul, dan sejarah" bahkan diterbitkan. Pada pergantian abad, poster yang mengiklankan produk tertentu ada di mana-mana di semua kota besar. "PR" adalah segalanya: dari kamera asing hingga permen dan rokok domestik.

Untuk menarik minat publik, pemasar masa lalu harus menunjukkan bakat dan kreativitas yang luar biasa. Dalam kebanyakan kasus, iklan ditujukan untuk warga negara kaya, karena, misalnya, tidak semua orang dapat membeli peralatan musik yang mahal.

Menurut Novate.ru, seniman terkemuka saat itu, seperti Malevich dan Rodchenko, sering terlibat dalam produksi poster iklan. Penyair profesional sering menulis slogan: Mayakovsky, Yesenin, dan lainnya. Kolaborasi antara Mayakovsky dan Rodchenko sangat berkesan. Selama beberapa tahun, tandem telah menciptakan lebih dari selusin poster yang menarik: dari iklan untuk perusahaan penerbangan sukarela "Dobrolet" hingga sebuah poster dengan slogan-slogan propaganda.

Iklan mobil dan segala sesuatu yang berhubungan dengannya sangat populer. Terlepas dari kenyataan bahwa Kekaisaran Rusia berada di tempat kelima dalam tingkat industrialisasi di dunia, situasi dengan mesin jauh lebih buruk daripada di sebagian besar negara maju. Pada dasarnya, mereka menawarkan layanan untuk menyetel mobil asing, tetapi terkadang mereka mengiklankan barang produksi mereka sendiri, misalnya ban.

Cara meyakinkan pembeli bahwa mobil Ford Amerika lebih baik daripada Fiat Italia adalah dengan menggambarkan kelebihannya dengan benar dan pastikan untuk meninggalkan catatan: "lebih baik untuk jalan Rusia". Tampaknya bahkan kemudian pemasar kami mengerti bagaimana menemukan pendekatan kepada pembeli Rusia. Dan jika Anda berpikir bahwa berbagi mobil adalah konsep baru, maka lihat saja poster ini menawarkan untuk menyewa pelatih mobil.

Bensin untuk mobil-mobil ini, serta kapal motor dan pesawat terbang, sebagian besar disediakan oleh kemitraan saudara-saudara Nobel.

Ada juga industri otomotif kita sendiri di negara kita. Pabrik DUKS bergerak dalam bidang pembuatan mobil dan sepeda motor serta sepeda.

Sejak 1910, produksi pesawat telah didirikan di Kekaisaran Rusia. Mereka menghabiskan banyak uang, dan hanya orang-orang terkaya di negara itu yang mampu membelinya.

Industri pertanian juga sangat berkembang. Lokomotif dibuat - pembangkit listrik tenaga uap, turbin, dll.

Bisnis juga berkembang di bawah tsar. Jadi, minuman berkarbonasi sangat populer di awal abad ke-20. Untuk membuat air mineral, Anda harus membeli peralatan khusus, dan kemudian menjual segelas soda seharga tiga rubel.

Itu mungkin untuk mendapatkan uang tambahan dari menjahit. Mesin jahit American Singer laku keras. Pada akhir abad ke-19, mesin tik menjadi barang langka, yang tidak dapat dibeli oleh setiap penulis atau jurnalis, tetapi seiring waktu, mesin ini menjadi jauh lebih murah. Tapi yang paling penting dibayar untuk pekerjaan fotografer. Kamera ini sekarang ada di setiap ponsel, dan seratus tahun yang lalu fotografer yang baik sangat berharga. Misalnya, "kamera ajaib" Kodak berharga sekitar 35 rubel, dan sangat sulit untuk menemukannya.