Fenomena "konsumerisme" diprediksi oleh V. I. Lenin

2024 Pengarang: Seth Attwood | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-16 16:08

Dalam masyarakat pasar modern, di mana segala sesuatu diperjualbelikan, orang-orang hanya terlibat dalam persaingan - mana di antara mereka yang lebih mirip burung dengan ekor lebat. Selain itu, semua jenis "pameran" bertindak sebagai "bulu" - pakaian bermerek, aksesori, peralatan modis. Esensi manusia merak ditangkap oleh penulis Jack Kerouac pada 1950-an, pada awal pembentukan masyarakat konsumen.

Esensi manusia merak ditangkap oleh penulis Jack Kerouac pada 1950-an, pada awal pembentukan masyarakat konsumen. Pepatahnya kemudian menyebar luas di film, buku, dan Internet global:

"Terlalu banyak orang sekarang menghabiskan uang yang tidak mereka peroleh untuk hal-hal yang tidak mereka butuhkan untuk mengesankan orang yang tidak mereka sukai."

Fenomena yang disebut "konsumerisme" diprediksi oleh V. I. Lenin, yang menganalisis ke mana arah kapitalisme, menyarankan dua opsi yang mungkin: apakah ia akan “melahap dirinya sendiri” karena krisis produksi yang berlebihan, atau ia akan belajar untuk menanamkan di antara “ternak” keinginan untuk membeli barang rongsokan yang tidak dibutuhkannya..

Jalan mana yang telah diambil kapitalisme, kita semua lihat dengan sempurna. Iklan secara agresif naik ke semua bidang kehidupan kita, di film, buku, Internet, dan bahkan di taman bermain untuk anak-anak prasekolah [apakah Anda melihat ayunan dan perosotan ini dengan iklan perusahaan minyak?]. Semuanya dijual - dari pesawat terbang hingga "speedometer" ["hal bergaya yang memungkinkan Anda untuk menentukan keberadaan HIV pada seseorang dari kejauhan] atau gelang yang dengannya otot-otot berayun sendiri. Mereka bahkan menjual udara, dalam kaleng dengan tulisan "Udara St. Petersburg" atau "Udara Pegunungan Altai".

Untuk orang-orang yang tidak memiliki anak, mereka bahkan menemukan boneka yang "tidak hanya tahu cara menangis, tetapi suhunya juga naik, dia mengedipkan matanya, dan bahkan secara lahiriah praktis tidak dapat dibedakan dari bayi yang hidup, jika tidak melihat dari dekat, tentu saja."

Bagaimana Anda, misalnya, layanan seperti "teman untuk disewa"? Agen untuk "menyewa teman" akan memberi Anda teman bicara atau pendamping yang paling cocok, pelawak atau pengunjung pesta, psikolog atau pemandu wisata, pasangan dansa atau teman belanja yang akan menemani Anda dengan imbalan kecil. Dengan prinsip yang sama, omong-omong, mereka "menjual" waktu pria yang, pada waktu yang tepat, akan berperan sebagai "ayah" untuk anak dari seorang ibu tunggal.

Jadi apa itu "potre ***"? Ini adalah identifikasi inti dari harga diri Anda dengan kuantitas atau nilai dari hal-hal yang Anda peroleh. Semakin mahal atau mahal Anda membeli, semakin keren Anda.

Dalam karya ilmiah dan pseudo-ilmiah ada istilah - "konsumsi status" atau "konsumsi mencolok", yang menggambarkan perilaku ketika seseorang membeli sesuatu yang bergengsi dari sudut pandangnya, dan menunjukkannya kepada semua orang di sekitarnya. Perilaku seperti itu di mata konsumen yang mencolok harus berfungsi untuk menjaga citra "orang yang makmur", "orang yang sukses", dll. dan menimbulkan kecemburuan antara lain. "Kesejahteraan" itu sendiri secara objektif tidak ada. Hanya ada sebuah konsep, gagasan tentang "kesejahteraan", yang terbentuk dalam masyarakat tertentu pada waktu tertentu. Sama seperti dulu bergengsi untuk memiliki layanan Hungaria [yang semua orang singkirkan sekarang], VCR dan Lada model terbaru [untuk tidak mengatakan apa-apa tentang Volga], sekarang ini telah digantikan oleh atribut lain dari a "kehidupan yang indah". Esensinya tetap sama.

Gambar "kemewahan dan rasa hormat" dibudidayakan di masyarakat secara artifisial, dengan bantuan alat propaganda, dan berfungsi untuk memperkaya mereka yang memesan propaganda. Salah satu metode sugesti yang paling populer adalah pengulangan yang konstan. Seperti yang dikatakan oleh Menteri Pendidikan dan Propaganda Jerman, Dr. Goebbels: "Kebohongan yang diulang seribu kali menjadi kenyataan."

Artinya, jika rata-rata orang berkali-kali sehari dipalu dari layar TV, dari radio, dari gloss dan Internet: “jika Anda tidak memiliki telepon apel, mobil, atau berbagai barang mahal, maka Anda seorang pengisap dan tidak penting, Anda tidak akan dihormati dan Anda tidak akan menemukan diri Anda pasangan ", cepat atau lambat dia akan pergi untuk membeli" pamer "agar tidak terlihat membosankan dengan latar belakang orang lain. Dan untuk sementara dia akan senang membeli [sampai model barunya keluar].

Di Rusia dan di negara-negara berkembang, kultus hal-hal mekar dalam warna yang luar biasa, dalam mengejar "suka" dan nilai-nilai palsu, orang membuat diri mereka sendiri neurosis. Tidak mengherankan bahwa seseorang takut untuk "tertinggal di belakang kehidupan" dan "hidup lebih buruk daripada manusia." Tidak mengambil hipotek, apakah Anda tinggal bersama orang tua Anda? - bahan tertawaan! Apakah Anda berusia di atas 30 tahun dan tidak memiliki Lexus? - pecundang dalam hidup! Gadis itu tidak memiliki mantel bulu, sepatu bot Dolce, tas tangan, dan gadget dari Louis Vuitton - wow, sungguh malang!? Tidak membelikan wanita Anda mobil mahal? - kain, bukan laki-laki! Sebagai contoh, kita dapat mengutip pria muda yang dengan tulus khawatir bahwa tanpa mobil pribadi, anak perempuan [mereka yang populer disebut “kebajikan mudah”] tidak akan memperhatikan mereka, dan mengalami siksaan batin tentang hal ini. Selanjutnya, mereka mengambil pinjaman untuk mobil dan mulai sekarang mereka makan mie Cina setiap hari. Tetapi beberapa tahun yang lalu, seluruh Internet menyebarkan cerita tentang bagaimana seorang pria China berusia 17 tahun menjual ginjal untuk membeli dirinya sendiri sebuah "ponsel apel" model terbaru saat itu.

Orang-orang di negara-negara Asia sangat sensitif terhadap inovasi teknis. Pada Januari 2012, sebuah insiden ilustratif terjadi di Beijing. Model baru perangkat mereka diharapkan akan dijual di toko Apple. Di hari pertama penjualan, toko sudah ramai dengan ratusan orang yang ingin membeli suatu produk. Beberapa terbang ke sana dari Tibet dan daerah-daerah terpencil di negara itu. Manajemen toko, setelah memperkirakan jumlah orang yang berkumpul, menganggap bahwa barang yang diinginkan tidak akan cukup untuk semua orang dan mengumumkan penundaan hari penjualan. Orang Tionghoa yang marah mulai melemparkan batu ke toko dan kerusuhan, yang harus dibubarkan polisi.

Tetangga kita di belahan bumi barat tidak ketinggalan dalam kegilaan. “Tahun 2011 akan dikenang oleh orang Amerika karena fakta bahwa pada malam Thanksgiving, pada malam Black Friday [hari penjualan umum dan diskon], seorang wanita di Los Angeles, di department store Wall Mart yang penuh sesak, mengambil sekaleng gas merica dari dompetnya dan mulai memercikkannya ke wajah pelanggan di sekitarnya untuk membuat mereka bingung dan mendapatkan produk diskon yang disukainya. Dan itu bukan lelucon. 20 orang terluka dalam serangannya”[dari laporan berita].

Jika sebelum awal abad terakhir barang-barang mewah dibeli oleh orang-orang dari kasta atas masyarakat, sekarang, dengan perkembangan infrastruktur, "konsumen ***" telah menyebar ke orang miskin dan kelas menengah. Merekalah yang dalam jumlah besar membeli barang-barang yang tidak sesuai dengan pendapatan mereka, berbagai lonceng dan peluit, peluit dan pipa, Bentley secara kredit, dll. Namun, Anda akan melihat bahwa banyak orang kaya terlihat dan berperilaku dengan cara yang sederhana. Misalnya, ingatlah bagaimana cara berpakaian Steve Jobs yang sekarang dihormati. Beberapa orang akan berpendapat bahwa bintang pop dan aktor terkenal memakai merek. Ya, tetapi mereka dibayar untuk beriklan. “Orang pintar tidak membaca gloss, mereka menerbitkannya,” kata salah satu karakter dalam film “Gloss”.

Mengejar sesuatu mirip dengan tupai yang berlari di atas roda. Tidak peduli berapa banyak yang dibeli seseorang, dia akan selalu ingin membeli lebih banyak atau lebih mahal, tidak peduli berapa banyak yang dia dapatkan - dia akan merasa bahwa dia mendapat sedikit. Iklan akan terus-menerus masuk ke dalam jiwa orang awam, mengolah kompleksnya, menekan keserakahan, menjelaskan kepadanya bahwa dia tidak cukup keren, sehat, tampan, bahwa dia tidak bahagia tanpa pembelian tertentu. Dan jika kita memperhitungkan bahwa barang-barang diproduksi secara khusus sehingga mereka berumur pendek [karena menguntungkan secara ekonomi, bahkan ada fenomena seperti itu - "keusangan yang direncanakan"], dan mode yang berubah "mendevaluasi" hal-hal lebih cepat daripada mereka gagal, kejar "pamer" "Sama dengan berlari ke suatu tempat tanpa tujuan.

Merek "orang sukses" hanyalah sebuah penemuan yang dipaksakan untuk tujuan egois seseorang. Sekali lagi, dari sudut pandang siapa "sukses" di sini? “Orang sukses” pada hakikatnya adalah mereka yang senantiasa mendatangkan keuntungan bagi produsen barang/jasa. Apakah mereka sendiri merasa puas? Untuk sementara, ya, tetapi setelah bertahun-tahun terbunuh, pelatihan, dan fetisisme komoditas, mereka memahami bahwa ANDA TIDAK MENJADI "ORANG SUKSES" WORTEL YANG DIGUNAKAN.

Bagaimana cara melindungi diri dari konsumerisme?

Tidak ada yang mendesak Anda untuk menyerahkan mobil Anda, ponsel Anda, menanggalkan pakaian Anda, memakai seprai di tubuh Anda, dan pergi untuk belajar agama Buddha. Hal di atas tidak berarti sama sekali bahwa Anda harus meninggalkan pekerjaan Anda dan pergi ke layanan pemesanan atau ke manajer untuk membuang wadah kaca. Uang itu sendiri tidak baik atau buruk. Anda seharusnya tidak menempatkan mereka di kepala hidup Anda dan hidup dari membeli hingga membeli beberapa barang, bahkan jika itu dianggap terhormat.

Ingat bagaimana perasaan Anda ketika Anda membeli sesuatu yang mahal? Berapa lama mereka bertahan? Ke mana mereka pergi saat itu? Pahami bahwa tidak ada satu hal pun yang dapat membuat Anda bahagia; cepat atau lambat hal itu akan rusak atau ketinggalan zaman. Kebahagiaan dan kekayaan pribadi tidak selalu sejalan satu sama lain, karena lama kelamaan yang terakhir menjadi membosankan dan menjadi hal yang lumrah. Sejarah mengetahui banyak kasus bunuh diri orang-orang yang sangat kaya, salah satu yang terbaru - dengan multimiliarder Adolf Merkle, yang pada 2007 menempati peringkat ke-5 dalam daftar orang terkaya di Jerman. Sebagai hasil dari perdagangannya yang gagal di bursa saham, kekayaannya berkurang menjadi $ 8 miliar, dan dia memutuskan untuk bunuh diri dengan melemparkan dirinya ke bawah kereta api pada tanggal 5 Januari 2009.

Untuk keluar dari pengaruh konsumerisme, perlu untuk menolak kontak dengan "sumber infeksi": TV, radio, berita, pers [dengan pengecualian publikasi khusus tentang minat dan hobi]. Anda juga harus berhenti menilai orang berdasarkan prinsip "siapa yang memiliki lebih banyak bulu", dan Anda sendiri harus berhenti dialokasikan dengan properti.

Seseorang yang ingin mengakhiri memberi makan mobil konsumen dengan pemborosan uang yang tidak efektif harus mengarahkan kembali pengeluaran keuangannya dari berbelanja "apa yang modis" menjadi "apa yang perlu / apa yang Anda suka" dan ke hal-hal dengan "fungsional telanjang", serta berhenti mendapatkan meragukan, mirip dengan pecandu narkoba., kesenangan "berbelanja".