Penempatan dan promosi produk. Apa bedanya?

2024 Pengarang: Seth Attwood | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-16 16:08

Penempatan produk - ini adalah nama teknologi iklan tersembunyi dari berbagai barang dan merek dengan menyematkannya di plot film. James Bond minum bir Heineken dan mengendarai mobil Aston Martin, Neo dari The Matrix menggunakan ponsel Nokia, rapper Timati makan burger Black Star di videonya, dan Yegor Creed mengiklankan kontrasepsi berarti "Pada Waktunya". Ada banyak contoh seperti itu, dan semuanya membuktikan satu hal - iklan tersembunyi tidak hanya berfungsi, tetapi juga memiliki efisiensi tinggi. Hanya satu tembakan sudah cukup, di mana karakter utama blockbuster atau pemain muda populer muncul dengan benda berharga di tangannya, karena tingkat penjualan produk ini meningkat tajam. Itulah sebabnya perusahaan siap membayar sejumlah besar uang kepada pencipta untuk penampilan logo mereka dalam karya mereka.

Selain itu, biaya dan aliran keuangan tersebut tidak terdaftar secara resmi di mana pun dan diklasifikasikan sebagai “pendapatan abu-abu”. Misalnya, seorang sutradara dapat menerima uang dari negara atau beberapa saluran TV untuk membuat film, dan ia harus mempertanggungjawabkan dana tersebut. Dan anggaran yang dibayarkan kepadanya untuk memasukkan iklan tersembunyi ke dalam pekerjaan tidak ditetapkan di mana pun, dan dia dapat membelanjakannya atas kebijaksanaannya sendiri

Dengan demikian, baik pencipta pedagang maupun pelanggan sama-sama tertarik untuk “saling membantu”. Siapa yang akan tetap menjadi "ekstrim" dalam keseluruhan cerita ini? Tentu saja, pemirsa! Dia ditakdirkan untuk peran sebagai korban manipulasi! Ketika pengunjung bioskop terpesona oleh perkembangan cerita yang menarik, atau seorang remaja menonton dengan penuh minat klip idolanya di YouTube, mereka tidak punya waktu untuk mengevaluasi setiap bingkai yang berkedip. Dan mereka bahkan tidak tahu bahwa ini harus dilakukan untuk melindungi jiwa dari pengaruh luar. Akibatnya, setelah menonton, sebagian besar pemirsa bahkan tidak akan ingat bahwa di suatu tempat di menit ke-5, karakter utama sedang minum Coca-Cola dengan senang hati. Tetapi seperti yang akan ditunjukkan oleh analisis statistik penjualan minuman, sebagian besar dari semua yang "tidak diperhatikan" dan yakin bahwa teknologi bingkai ke-25 atau iklan tersembunyi tidak berfungsi, pasti akan bergabung dengan barisan pembeli merek. Percayalah, seseorang yang, dan perusahaan besar, sangat hati-hati melacak biaya, dan tidak akan dihabiskan untuk iklan yang tidak efektif, terutama karena anggaran di bidang penempatan produk sangat padat

Bagaimana faktor-faktor yang mungkin tidak kita perhatikan saat menonton film atau mendengarkan video lebih jauh memengaruhi perilaku kita? Sebenarnya, semuanya sangat sederhana. Seseorang tidak hanya memiliki kesadaran, tetapi juga tingkat jiwa yang tidak disadari. Dan semua informasi yang masuk ke bidang penglihatan kita selamanya disimpan dalam memori, menempati tempat tertentu dalam pandangan dunia. Anda bahkan belum memikirkan bagaimana aktor film favorit Anda "dengan manis" mengisap rokoknya, tetapi citra "kesenangan" dan "relaksasi" ini tercetak dalam jiwa Anda. Dan di masa depan, itu akan muncul di alam bawah sadar Anda ketika Anda ingin beristirahat atau terganggu. Dan semakin banyak gambar seperti itu - semakin tinggi kemungkinan Anda akan merokok seiring waktu - mungkin Marlboro yang sama, bungkusnya melintas di tangan seorang koboi brutal, atau mungkin Anda akan memilih merek lain yang ternyata menjadi lebih terjangkau

Dan di sini kita sampai pada satu kesimpulan yang sangat aneh. Ketika, misalnya, perusahaan Marlborough memesan penempatan produk untuk produknya di Barat baru, apakah itu hanya mempromosikan mereknya? Atau apakah dia secara bersamaan mempromosikan merokok?

Jika kami mengevaluasi berdasarkan hasilnya, dan bukan berdasarkan jaminan dari pencipta atau produsen tembakau yang tertarik secara finansial, maka jawabannya jelas - perusahaan semacam itu terlibat dalam periklanan merek dan promosi merokok secara umum. Dan pertumbuhan penjualan rokok merek tertentu (dan rokok pada umumnya) adalah jaminan untuk itu. Juga Timati, yang mempromosikan burger atau bandar Fonbet, pada saat yang sama mempromosikan makanan dan perjudian yang tidak sehat.

Juga, Yegor Creed, yang dalam videonya sering tidur dengan beberapa gadis sekaligus, memuntir bungkusan kondom di tangannya, secara bersamaan mempromosikan hubungan terbuka. Dan iklan sarana untuk meningkatkan potensi di televisi pada saat yang sama adalah perintah "pikirkan tentang seks!" Disiarkan dari layar, karena mengarahkan pemirsa ke reaksi jenis seksual, bahkan jika dia masih di bawah umur. Dengan demikian, periklanan, termasuk iklan tersembunyi, dan propaganda pada dasarnya adalah satu dan proses yang sama dalam menyebarkan informasi untuk mempengaruhi khalayak. Dan dalam hal konten, tidak ada perbedaan di antara mereka. Satu-satunya perbedaan adalah dalam tujuan, metode, dan konsekuensi dari pengaruh ini. Tentu saja, tidak setiap penempatan produk secara bersamaan membawa unsur pengaruh destruktif.

Misalnya, iklan untuk jam tangan atau mobil yang sama, pada pandangan pertama, sebenarnya tidak berbahaya. Atau apa yang salah dengan fakta bahwa para pahlawan wanita dari seri "Seks dan kota"hanya menggunakan laptop merek Apple? Meskipun, di sisi lain, apa gunanya Apple telah mensponsori pembuatan film tentang wanita dengan pandangan yang sangat bebas selama bertahun-tahun, yang perilaku bebasnya telah menjadi panutan bagi banyak penonton? Ini juga patut dipikirkan.