Penelitian ilmiah tentang pengaruh iklan dalam kehidupan kita

2024 Pengarang: Seth Attwood | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-16 16:08

Hanya sedikit yang merasa terkejut bahwa iklan memengaruhi kepuasan hidup kita. Bukan tanpa alasan bahwa setiap pesan iklan didasarkan pada gagasan bahwa tanpa produk atau layanan baru ini, kita tidak akan sebahagia yang kita bisa, dan kita tidak termasuk dalam lingkaran orang-orang cantik dan sukses yang dapat kita hubungkan. Namun, sekarang ada bukti ilmiah untuk korelasi antara kepuasan dan iklan, dalam sebuah studi oleh Andrew Oswald dari University of Warwick dan timnya. Kami mencari tahu apa yang bisa kami lakukan agar kebahagiaan kami tidak bergantung pada kemampuan untuk membeli sepatu mahal, mobil, atau iPhone terbaru.

Tapi pertama-tama, sedikit lebih banyak tentang penelitian.

Untuk melukiskan gambaran yang mengesankan tentang hubungan antara kebahagiaan dan periklanan, Oswald dan tim penelitinya membandingkan data dari survei kepuasan hidup lebih dari 900.000 warga di 27 negara Eropa dengan data pengeluaran iklan tahunan di negara-negara tersebut selama periode yang sama, dari 1980 hingga 2011. tahun.

Untuk menjaga penelitian tetap bersih, para peneliti mengendalikan banyak faktor selain iklan yang mempengaruhi tingkat kebahagiaan: misalnya, penting bahwa data diperhitungkan sehingga tingkat PDB dan pengangguran tetap konstan. Poin penting kedua adalah memeriksa: pertama, bahwa kenaikan atau penurunan iklan pada tahun tertentu berhasil memprediksi pertumbuhan atau penurunan kebahagiaan nasional di tahun-tahun berikutnya, dan, kedua, kontrol statistik, yang membantu memverifikasi kekuatan koneksi empiris..

Analisis menunjukkan bahwa hubungan terbalik antara jumlah iklan dan kebahagiaan suatu bangsa memang ada, tetapi bekerja dengan efek tertunda: semakin tinggi pengeluaran iklan suatu negara dalam setahun, semakin tidak puas warganya dalam satu atau dua tahun..

Jika Anda menggandakan pengeluaran iklan Anda, itu berarti penurunan kepuasan hidup sebesar 3% - itu sekitar setengah penurunan kepuasan hidup yang akan Anda lihat pada orang yang baru bercerai, atau penurunan orang yang kehilangan pekerjaan.

Psikologi periklanan

Para ilmuwan telah menganalisis dan mencari tahu persis bagaimana peristiwa kehidupan negatif memengaruhi orang selama beberapa dekade, tetapi hingga saat ini mereka mengabaikan dampak iklan. Dan itu benar-benar sia-sia, karena hampir setiap iklan berusaha memancing ketidakpuasan dan meyakinkan kita bahwa kita tidak sebahagia yang kita bisa. Ketidakpuasan kita adalah keberhasilan pemasaran, karena dengan cara inilah keinginan-keinginan dikobarkan, memaksa kita untuk membelanjakan lebih banyak dan lebih banyak lagi untuk barang dan jasa, hanya untuk meredakan perasaan yang mengganggu ini. Dalam pengertian ini, iklan hanya dapat menjadi bagian dari studi budaya yang lebih besar tentang bagaimana kebahagiaan kita bergantung pada apa yang kita lihat, dengar, dan baca setiap hari.

Garis pertahanan perusahaan periklanan besar adalah bahwa periklanan tidak lebih dari informasi. Itu hanya membuka hal-hal baru yang menarik bagi publik yang dapat dibeli, sehingga meningkatkan kesejahteraan orang. Namun, argumen alternatif dan tampaknya lebih kuat adalah gagasan bahwa menampilkan iklan dalam jumlah besar kepada orang-orang memperkuat aspirasi mereka dan membuat mereka merasa bahwa kehidupan, pencapaian, harta benda, dan pengalaman mereka tidak sebanding dengan rata-rata masyarakat.

Iklan membuat kita menginginkan hal-hal yang tidak selalu bisa kita beli. Tidak heran itu tidak membawa sukacita!

Suka atau tidak suka, ketika seseorang mengevaluasi tingkat kebahagiaannya, dia selalu melihat orang lain terlebih dahulu, secara sadar atau tidak sadar menilai bagaimana orang lain hidup. Khawatir tentang status dan posisi kita sendiri dalam masyarakat adalah bagian alami dari menjadi manusia, dan tidak mengherankan bahwa banyak kepercayaan kita tentang pendapatan, mobil, dan rumah yang layak dibentuk oleh pendapatan, mobil, dan rumah tetangga kita.

Namun, bukan rahasia lagi bahwa perbandingan sosial secara emosional merusak, dan iklan secara langsung mendorong kita untuk membandingkan diri kita dengan orang lain. Sama seperti ketika kita melihat kehidupan indah seseorang di Internet dan tidak mengerti mengapa kita sendiri hidup secara berbeda. Secara khusus, kami naik kereta bawah tanah untuk bekerja sementara seseorang minum jus jeruk segar di beranda yang bermandikan sinar matahari.

Tentu saja, kebahagiaan tidak dapat dibeli, dan hal-hal yang sangat berbeda berdampak besar padanya, seperti kesehatan, hubungan dekat, pekerjaan, rasa perlindungan sosial. Namun demikian, membeli jam tangan yang mahal dapat membantu kita merasa sedikit lebih bahagia, meskipun jauh di lubuk hati itu akan dikaitkan dengan keinginan untuk memantapkan diri kita dalam status perwakilan umat manusia yang lebih sukses. Lagi pula, ketika semua orang membeli barang yang sama, efeknya dibatalkan.

Apa yang bisa dilakukan?

Perlu ditanyakan, tentu saja, apakah masyarakat Barat melakukan hal yang benar dengan mengizinkan jumlah iklan yang hampir tidak diatur yang datang kepada kita dari semua sisi. Mengingat pola yang baru-baru ini ditemukan, sepertinya sudah waktunya untuk mulai berpikir tentang bagaimana menetapkan norma untuk informasi periklanan. Sampai itu terjadi, bagaimanapun, merawat kebahagiaan kita sendiri masih ada di tangan kita.

Tentu saja, Anda dapat melarikan diri dari peradaban, membangun gubuk yang tenang di hutan dan tidak pernah berkomunikasi dengan siapa pun lagi. Tetapi karena kebanyakan orang masih akan memilih untuk terus hidup dalam masyarakat konsumen, inilah yang dapat dilakukan siapa pun untuk membatasi dampak negatif dari iklan.

1) Batasi jumlah waktu yang Anda habiskan dengan ponsel Anda

Saatnya untuk mengingat bahwa telepon diciptakan untuk melakukan panggilan (yah, telepon modern juga untuk berkomunikasi dalam pesan instan dan membaca surat). Namun, bahkan jika Anda tidak dapat melepaskan dorongan yang tak tertahankan untuk mengubur diri Anda di layar kecil gadget Anda, ide utamanya adalah untuk semakin melibatkan diri Anda dalam aktivitas yang tidak dapat diakses oleh pengiklan. Alih-alih Match Three, dengan jeda iklannya, pilihlah malam hari dengan bermain permainan papan bersama keluarga atau teman.

2) Kurangi menonton TV

Televisi adalah media yang sepenuhnya didasarkan pada asumsi bahwa seseorang dapat dimanipulasi untuk membeli barang yang diiklankan di layar. Ngomong-ngomong, jika Anda berpikir bahwa Netflix bukan televisi dan tidak menjual apa pun kepada Anda, ini tidak sepenuhnya benar - sekarang Anda tidak membeli sebatang cokelat baru, tetapi semakin banyak layanan streaming.

3) Menolak surat iklan

Dan semuanya: baik yang datang melalui email maupun yang menyumbat kotak surat Anda di pintu masuk. Pada awalnya akan sulit: apakah itu lelucon, pertama temukan, lalu klik semua "Klik untuk berhenti berlangganan" tanpa akhir ini atau cari tahu bagaimana Anda biasanya berlangganan kertas iklan produk baru dari toko kosmetik terdekat (dan bagaimana sekarang menghapus alamat Anda dari database mereka). Tetapi jika Anda konsisten, itu akan berhasil.

4) Siapkan pemblokir iklan pop-up di komputer Anda

Ya, sesederhana itu - jika Anda tidak menghapus semua iklan sama sekali, Anda masih akan mengurangi jumlahnya secara signifikan.

5) Jangan abaikan iklan, bertemanlah dengan mereka

Jika Anda berpikir bahwa iklan tidak mempengaruhi Anda karena Anda diduga tidak memperhatikannya, Anda salah. Anda perlu mengetahui musuh dengan penglihatan, jadi Anda perlu memperhatikan iklan, tetapi belajarlah untuk melihatnya - baca manipulasi, informasi yang dilebih-lebihkan dan bekerja dengan pengaruh dan emosi yang ditimbulkan oleh pesan iklan dalam diri Anda.

Kemungkinan besar, Anda tidak akan dapat sepenuhnya menghapus iklan dari kehidupan sehari-hari Anda, tetapi membatasi jumlah mereka - dan menjadi lebih bahagia darinya - adalah wewenang semua orang. Di sisi lain, apakah perlu untuk menyerah sepenuhnya? Untuk membela keluarga kita tercinta yang bahagia dari iklan yogurt, penelitian Andrew Oswald hanyalah salah satu bagian dari pekerjaan, dan penelitian lebih lanjut perlu dilakukan sebelum datanya dapat ditawarkan sebagai bukti konklusif.

Dan seberapa besar dunia akan benar-benar berubah jika pengetahuan tentang hubungan antara iklan dan kebahagiaan menjadi fakta yang tersebar luas? Tidak mungkin iklan akan hilang hanya karena mengganggu beberapa orang, karena ini hanya satu sisi mata uang. Dari sudut pandang ekonomi, periklanan menciptakan lingkaran nilai, yang mengarah pada persaingan dari produk yang lebih murah dan berkualitas lebih baik. Dia bisa menjadi kekuatan untuk kebaikan dan menginspirasi orang untuk menjalani kehidupan yang lebih memuaskan - ingat saja banyak video inspirasional dari Nike.

Iklan yang baik harus bertujuan untuk mengubah perilaku. Mungkin jalan keluarnya tidak dapat ditemukan dalam mengurangi jumlah iklan, tetapi dalam memperkuat pesan iklan yang akan mempromosikan nilai kunci baru - kebahagiaan ada di dalam dan tidak terkait dengan kepemilikan objek tertentu.