"Tidak ada yang pribadi, hanya bisnis" - Massmedia of Russia

2024 Pengarang: Seth Attwood | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-16 16:08

Bukan rahasia lagi bahwa seseorang dalam pilihannya sering dipandu oleh emosi. Jika ini tidak terjadi, maka tidak akan ada iklan. Pada saat yang sama, orang bereaksi terhadap peristiwa yang berbeda dengan cara yang berbeda, dan oleh karena itu, untuk mendapatkan hasil dan tanggapan yang diinginkan dari orang-orang, media telah lama belajar menggunakan pendekatan non-verbal.

Jika Anda memperhatikan studio talk show sosial, Anda mungkin memperhatikan bahwa orang-orang dari jenis kelamin tertentu biasanya diundang sebagai pemirsa biasa. Biasanya, pada awal siaran skandal, tribun dipenuhi oleh wanita paruh baya, karena lebih mudah untuk mendapatkan hasil yang diinginkan dari mereka dengan bantuan musik, memprovokasi konflik, perilaku presenter dan satu atau lain etika. dilema.

Banyak wanita, karena struktur psikologis mereka dan terlepas dari pendidikan, dengan cepat membenamkan diri dalam emosi dan setelah waktu yang singkat tidak mencoba menganalisis situasi. Semuanya bermuara pada tekanan pada perasaan pemirsa dan tidak seperti dialog dengan cara apa pun.

Akibatnya, penonton juga mendapatkan bagiannya dari pengalaman, dengan mudah mengubah pendapat dan simpatinya sendiri dari satu karakter ke karakter lain. Penonton menjadi bagian yang patuh dari pertunjukan, yang artinya adalah manipulasi dan pelepasan energi dari orang-orang. Acara bincang-bincang politik mengikuti pola yang sama, tetapi berita utama sudah tidak ada lagi.

Fungsi target pers negara yang sehat secara fundamental berbeda dengan industri hiburan. Pendidikan tentang masalah ini atau itu, serta kontra-propaganda media nasional, dirancang untuk melindungi rakyat dan negara dari pengaruh informasi eksternal. Pertahankan moral warga, buat gambar yang tepat untuk pengulangan dan pertahankan standar persetujuan. Dan karena setiap pers melakukan ini melalui penyampaian opini yang sudah jadi dalam kemasan yang nyaman, istilah yang mereka gunakan untuk ini sangat penting.

Setiap peristiwa dalam masyarakat dan lingkungan internasional bergema di bidang informasi, dan bidang informasi, pada gilirannya, sangat mempengaruhi setiap orang. Jika bidang informasi negara secara keseluruhan positif, orang merasa baik, jika benar-benar negatif, maka sebaliknya.

Dengan metode serupa, media RRT telah menciptakan citra ideal untuk proyek Jalur Sutra Baru. Kami berhasil menyesuaikan orang dengan persepsi yang benar tentang situasi tersebut. Selama 4 tahun terakhir, kuratornya telah melakukan banyak upaya sehingga di seluruh pers Cina, tanpa kecuali, NSP disebut bukan "proyek" (dengan asumsi istilah, jumlah, dan tujuan tertentu), tetapi kata-kata yang tidak jelas "inisiatif".”.

Tampaknya ini sepele, penggantian beberapa kata yang biasa, tetapi berkat pendekatan ini, orang Cina modern tidak lagi memiliki pertanyaan tentang kapan semua ini akan diterapkan. Lagi pula, jika tidak ada kriteria yang telah ditentukan, apapun bisa disebut sukses.

Rahasia keberhasilan penyatuan tersebut terletak pada kontrol ketat pihak berwenang atas terminologi, atas presentasi, yang dengannya pers menggambarkan peristiwa paling penting bagi negara. Secara formal, ini bisa disebut sensor parsial, tetapi sebenarnya ada di seluruh dunia, dari Jepang hingga Amerika Serikat.

Dengan satu atau lain cara, tetapi ini telah membawa kesuksesan positif bagi China. Secara khusus, itu memungkinkan untuk menghilangkan dari masyarakat Cina hal-hal negatif dari kemungkinan kekecewaan, dan menyebut setiap jalan, jalur kereta api atau jembatan sebagai keberhasilan. Sekarang, jika jalan raya nasional tidak dibangun tepat waktu, kita selalu dapat mengatakan bahwa itu tidak ada hubungannya dengan Proyek Besar, dan jika jalan itu selesai tepat waktu, maka itu disajikan sebagai kanvas "inisiatif" dari nama yang sama, yang membuat negara ini selangkah lebih maju.

Dengan kata lain, pilihan kata-kata untuk menutupi proses-proses kunci negara sangat serius dan, jika tidak dikendalikan oleh negara itu sendiri, itu akan dikendalikan oleh orang lain. Kata-kata selalu menciptakan gambaran tertentu di benak orang, dan jika istilah itu dipilih dengan benar, itu bisa banyak berubah.

Misalnya, ketika saluran TV pemerintah di Rusia mendeklarasikan indeksasi upah tahunan tanpa sistem apa pun, fakta terpisah ini hanya menimbulkan kecurigaan di antara orang-orang. Pikiran bahwa indikator harga juga akan segera naik. Di Cina, hal ini dilaporkan dengan cara yang berbeda secara fundamental, menggunakan pendekatan Stalinis yang telah terbukti dengan baik. Di sana, seluruh pers dengan suara bulat menegaskan bahwa kenaikan upah saat ini dengan harga yang sama, yang penting, bukan hanya tindakan matematis, tetapi langkah lain menuju "masyarakat tunggal dengan kemakmuran rata-rata" dan tanda pertumbuhan di masa depan yang baik. -keberadaan semua warga negara. Dan gambar ini benar-benar membangkitkan emosi positif.

Di Rusia, sebagai suatu peraturan, tidak ada perhatian yang diberikan pada istilah-istilah ketika meliput hal-hal penting. Baik dari pihak negara, maupun dari pihak televisi negara. Dan ini terlepas dari kenyataan bahwa di bidang informasi yang sehat, ini seharusnya tidak.

Sebagai perbandingan, setiap peristiwa, berita, kebocoran atau pesan mengenai topik Krimea Rusia di media Anglo-Saxon mana pun selalu disertai dengan definisi tunggal "pencaplokan". Selain itu, untuk semua "kemerdekaan" dan "ketidakterkaitan" pers Barat yang dinyatakan di antara mereka sendiri, mereka semua mulai menggunakan istilah ini seolah-olah atas perintah.

Pers Rusia, yang tidak memiliki suprastruktur yang diawasi dari atas, hanya pada tahun kedua atau ketiga setelah aneksasi semenanjung itu sampai pada kesimpulan bahwa di mana-mana dan di setiap sumber, akan diinginkan untuk menyebut kembalinya Krimea ke Rusia sebagai "penyatuan kembali"., karena gemuruh di antara pilihan lain hanya membuat orang bingung …

Alasan penundaan tersebut, dan kadang-kadang bahkan kegagalan langsung, terletak pada kenyataan bahwa sistem pro dan kontra-propaganda hilang dengan runtuhnya Uni Soviet. Superstruktur yang mengawasi hal-hal seperti itu telah menghilang, sedangkan di Inggris dan Amerika Serikat mesin informasi masih diarahkan dari atas.

Ini jelas terlihat tidak hanya dalam cara para elit meluncurkan pekerjaan media Barat melawan Trump, tetapi juga dalam cara pendaratan Anglo-Saxon di Ukraina berperilaku. Pertama-tama, setiap pesan tentang Rusia sejak 2014 diperintahkan oleh pers Ukraina untuk menyertai istilah konstan "agresi", topik Donbass - untuk disampaikan melalui prisma terorisme, topik kontak dengan Moskow - dengan pesan tentang "berabad-abad- pendudukan lama", dan masalah masa depan negara - secara eksklusif dengan "Eropa".

Logika di balik pendekatan ini sangat masuk akal. Sejarah menunjukkan bahwa apa pun absurditas aslinya, selama bertahun-tahun, dengan pengulangan yang sering, itu akan menjadi norma. Dan jika "kebenaran sederhana" yang sama dikomunikasikan dari setiap besi, segera mereka akan menjadi pemikiran mereka sendiri bagi kebanyakan orang.

Demikian juga, ketika bidang informasi secara cerdas mengumpulkan peristiwa-peristiwa yang berbeda bersama-sama untuk masyarakat, moral masyarakat tumbuh. Dan jika Beijing meluncurkan beberapa kereta baru ke arah Eropa atau menyelenggarakan kontes kecantikan, maka ini bukan hanya acara terpisah, tetapi hal-hal yang sesuai dengan perspektif umum. Kereta barang di benak masyarakat akan menjadi simbol menjalin hubungan dagang (bagian dari Belt and Road Initiative), dan kontes kecantikan akan menjadi pengembangan kontak antara orang asing dan orang-orang. Di Rusia, yang mesin informasinya tersebar, dan tidak ada tujuan bersama yang disuarakan untuk negara, itu hanya akan menjadi kereta api dan hanya kemewahan.

Sayangnya, terlepas dari langkah-langkah positif tertentu, saluran TV Rusia terkemuka masih belum memiliki paradigma terpadu dalam pendekatan dan penyajian informasi utama. Ada klaim untuk ini, tetapi hasilnya (untuk mencapai setidaknya tingkat efisiensi Soviet) masih belum mencukupi.

Pada saat yang sama, penting untuk ditegaskan bahwa kehadiran suprastruktur semacam itu tidak akan berarti pengenalan sensor, tetapi hanya akan menyangkut poin-poin penting yang penting bagi keberadaan negara. Sebagai perbandingan, untuk semua pluralisme pendapatnya, pers Barat telah lama memiliki banyak batasan dan tabu. Anda tidak bisa, misalnya, menghina bendera Anda, mempertanyakan nilai-nilai Barat, supremasi demokrasi di dunia, dan sebagainya. Dan tindakan-tindakan penting bagi negara ditentukan untuk ditafsirkan secara monoton. Arus utama Anglo-Saxon dapat mencuci tulang dari peristiwa biasa ini atau itu sebanyak yang mereka inginkan, tetapi mereka tidak akan pernah diizinkan untuk mengalahkan ikatan di mana negara berdiri.

Jadi jika pada 22 April, pada tes akhir masa depan eksplorasi ruang angkasa berawak AS, mesin pesawat ruang angkasa Crew Dragon meledak, media Amerika tidak menyajikannya sebagai "bencana industri", tetapi menyebutnya sebagai "pendekatan korosif terhadap keselamatan" yang menyelamatkan nyawa. Ketika hal serupa terjadi di Rusia (sejak 2011, yang merupakan satu-satunya yang mampu mengirim pesawat ruang angkasa berawak ke ISS), itu segera dicap sebagai "runtuhnya bola", "kehilangan teknologi luar angkasa" dan "bukti dari degradasi negara”.

Dengan pendekatan ini, setiap pencapaian yang signifikan secara tidak masuk akal tenggelam dalam arus negatif. Oleh karena itu, hal itu tidak menciptakan rasa gerakan maju dalam masyarakat, meskipun demikian.

Bukan kebetulan bahwa karikatur "rakyat" beredar di jaringan global, di mana satu sisi gambar menunjukkan snapshot dari studio berita era Soviet dan daftar istilah yang paling sering digunakan, dan yang lainnya menunjukkan berita Rusia kontemporer. dan daftar istilah yang digunakan oleh presenter saat ini. Di sebelah kiri frasa berkedip - "mencapai", "meningkat", "mengatasi", "dioperasikan" dan "dibuka", dan di sebelah kanan - "meninggal", "ditangkap", "tabrakan", "korupsi" dan sejumlah "masalah".

Pada saat yang sama, warna positif di masa Soviet tidak berarti bahwa tidak ada komplikasi di negara itu, seperti halnya negatif dalam pers modern tidak berarti bahwa tidak ada kesuksesan di Rusia, dan yang pertama dan kedua hanya mencerminkan inti dari pendekatan yang digunakan.

Yang pertama menciptakan perasaan percaya diri di masa depan, prospek, dan keandalan pada orang-orang, yang kedua menghilangkan semua hal positif, bahkan dari pencapaian yang paling luar biasa dan terobosan.

Sekarang sejumlah besar pabrik baru dibuka di Rusia, produksi tumbuh, proyek nasional multi-triliun sedang dilaksanakan, proyek konstruksi muluk sedang berlangsung dan pencapaian ilmiah ditunjukkan. Tetapi bagaimana orang biasa bisa mengetahui hal ini jika media pusat, pertama-tama, "tombol utama negara" tidak membicarakannya, tetapi sibuk di jam tayang utama secara eksklusif dengan menampilkan acara berkualitas rendah yang telah ditetapkan gigi di tepi?

Selama periode Uni Soviet, dengan segala masalah dan penyensorannya, semua surat kabar menulis tentang proyek konstruksi semacam itu, dan ini benar-benar awal dari agenda berita. Ini adalah fungsi target dari setiap saluran TV yang sehat, tetapi kami belum memilikinya. Kultus negatif di media nasional menghasilkan terlalu banyak negatif, dan ini membuat bidang informasi umum Rusia menjadi faktor demoralisasi, meskipun ada keberhasilan.

Paradoks utama dari situasi ini adalah bahwa undang-undang Rusia sebagian besar harus disalahkan. Seperti yang Anda ketahui, banyak dari klausanya, termasuk yang mengatur aktivitas media, ditulis pada tahun 90-an, dan penulisnya adalah "penasihat" Barat yang terkenal. Dan jika, misalnya, penulis berita malam ingin memberi tahu orang-orang tentang sesuatu yang baik, menambahkan informasi ke daftar bahwa pabrik baru telah dibuka di Rusia, mereka harus mengambil risiko besar.

Faktanya adalah bahwa di bawah undang-undang saat ini, ini dapat dianggap sebagai PR. Antimonopoli dan otoritas lainnya akan dipaksa untuk campur tangan, mengeluarkan denda yang cukup besar dan menjatuhkan sanksi dengan rumusan "iklan tersembunyi".

Dengan demikian, paradoks aneh tetap ada di negara ini. Seseorang dapat berbicara tentang masalah di negara bagian, tentang industri tertutup dan taman kanak-kanak - juga, tetapi tentang objek terbuka tidak lagi layak untuk dibicarakan. Ini bisa dianggap sebagai PR.

Selain itu, selama bertahun-tahun dalam situasi seperti itu, media Rusia sendiri telah terbiasa dengan kenyataan bahwa antara liputan kematian lima orang dan bagaimana seseorang menyelamatkan lima orang ini, yang pertama harus dipilih. Media adalah bisnis dan tidak ada yang lebih panas dari konten yang mengejutkan.

Begitu pula dengan selera masyarakat yang dimanjakan oleh zaman sekarang. Di dunia kapitalis, permintaan menciptakan penawaran, dan peringkat program kuning menunjukkan bahwa acara sosial, di mana keluarga berantakan, pecandu alkohol dan pecandu narkoba, bintang yang telah menggantikan selusin suami dan istri, membangkitkan respons yang lebih besar dari penonton Rusia daripada pesan tentang pencapaian..

Namun demikian, tidak peduli seberapa tidak terpecahkannya, pada pandangan pertama, masalah ini mungkin tampak, Rusia dalam beberapa tahun terakhir telah berhasil memecahkan masalah yang tidak kalah sulitnya. Raih kesuksesan dalam kebijakan luar negeri, temukan keseimbangan antara Timur dan Barat, mulailah membangun kembali sistem ekonomi, garis besar ciri-ciri Anda antara budaya Asia dan Eropa, pertahankan diri Anda di antara individualisme Barat dan kepatuhan buta kepada otoritas di Timur, temukan resep sendiri dan jalan yang harmonis. Tetap mencapai hal yang sama dalam politik domestik dan mengatasi kesulitan di bidang informasi.