Pesan iklan latar belakang

2024 Pengarang: Seth Attwood | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-16 16:08

Manusia modern berada di bawah tekanan informasi yang konstan dari iklan, yang membanjiri layar TV, jalan-jalan kota, Internet, dan hampir semua bidang kehidupan. Menurut statistik, kebanyakan orang setiap hari melihat dan mendengar dari beberapa ratus hingga 3 ribu pesan yang menawarkan produk dan layanan tertentu. Menyadari bahwa periklanan dewasa ini tidak lagi berusaha memenuhi kebutuhan masyarakat yang ada, tetapi membentuknya sendiri, banyak yang mencoba mengabaikan semua barang yang dibebankan padanya. Satu-satunya masalah adalah bahwa iklan sering kali mempromosikan tidak hanya produk tertentu, tetapi juga gaya hidup tertentu, dan mengandung banyak informasi latar belakang selain merek itu sendiri.

Anda mungkin pernah mendengar contoh klasik dari pemasaran bahwa produsen pasta gigi selalu menunjukkan dalam iklan mereka bahwa sikat harus benar-benar dioleskan. Meskipun pada kenyataannya jumlah pasta yang jauh lebih kecil sudah cukup, teknik ini dapat meningkatkan penjualan secara signifikan. Penting dalam contoh ini bahwa jika pemirsa secara tidak sengaja tidak punya waktu untuk beralih saluran dan menonton salah satu cerita ini, maka merek yang diiklankan itu sendiri, jika diinginkan, dapat dia abaikan, tetapi gambar visual "cara menyikat gigi" benar" mungkin akan diingat olehnya. Dan meskipun orang tersebut tidak membeli pasta gigi dari produsen tertentu, iklan tetap mencapai tujuannya dan memengaruhinya dengan cara yang benar. Dan latar belakang periklanan ini, yang bahkan tidak banyak orang pikirkan, selalu hadir di setiap iklan. Anda tidak perlu pergi jauh untuk contoh. Poster-poster iklan musim depan dari sitkom Univer TNT kini terpajang di semua kota besar. Poster hanya berisi satu gambar visual (gambar "titik kelima" dalam jeans) dan beberapa tulisan - nama serial, saluran TV, tanggal pemutaran perdana dan slogan utama "Belajar!" Cukup sederhana untuk menguraikan pesan latar belakang dari iklan semacam itu - "belajar di kursi belakang = berpikir di kursi belakang = hidup dengan naluri." Anehnya, iklan ini cukup jujur, karena benar-benar semua produk TNT membawa pesan latar belakang yang persis sama kepada pemirsa, yang dapat dengan mudah dilihat dengan menonton video ulasan proyek Teach Good.

Apakah pembuat iklan semacam itu sadar akan pesan yang mereka siarkan kepada khalayak ramai? Dalam kasus perusahaan besar dan terlebih lagi perusahaan transnasional, dan video ini terutama mengacu pada area ini, pesan latar belakang selalu diperhitungkan, dan tim spesialis dan psikolog profesional bekerja pada setiap frame. Inilah contoh klasik lain dari bisnis besar. Logo asli perusahaan Nestlé, yang didirikan pada pertengahan abad ke-19, tampak seperti ini: sarang dengan tiga anak ayam dan induknya. Tetapi seabad kemudian, ketika bisnis dunia memutuskan untuk mengendalikan tingkat kelahiran (baca "mengurangi populasi"), satu anak ayam harus dihapus dari logo - keluarga besar tidak lagi diperlukan. Tapi 90 persen iklan di televisi Rusia saat ini dibayar oleh perusahaan multinasional asing seperti Nestle.

Hampir 30 tahun yang lalu, sebuah film dirilis di AS "Orang Asing Di Antara Kita", yang Barat coba lupakan dengan cepat. Di sini kita tidak akan membahas pesan umum dari gambar tersebut, cukup kontroversial, tetapi memiliki gambar visual yang indah. Karakter utama masuk ke tangan kacamata, di mana ia mulai melihat esensi dari proses di sekitarnya dan segala sesuatu yang biasanya tersembunyi di balik kulit terluar. Dan beginilah cara dia memandang iklan. Sekarang kami sarankan Anda berlatih sedikit. Kenakan kacamata yang sama secara mental dengan protagonis, dan evaluasi pesan dari poster iklan ini di sini. Beberapa tahun yang lalu, seluruh Moskow digantung dengan mereka, proyek ini dibiayai oleh Institut Teknologi Moskow, tampaknya untuk tujuan pendidikan.

Mereka yang tertarik dapat memeriksa kualitas kacamata ajaib yang baru saja disajikan kepada Anda dengan membaca artikel di situs yang didedikasikan untuk analisis kampanye iklan ini. Tentu banyak yang akan mengatakan bahwa, misalnya, penggunaan citra seksual dalam iklan sama sekali tidak menjadi perintah bagi mereka untuk bertindak, yang akan segera mereka jalankan. Dan mereka akan benar sebagian. Tetapi kita tidak berbicara tentang manajemen struktural, yang dibangun di atas prinsip perintah "sudah selesai", tetapi tentang tanpa struktur - ketika latar belakang informasi seperti itu secara bertahap terbentuk di sekitar objek manajemen, yang akan mendorongnya untuk bertindak ke arah yang benar. Suka atau tidak suka, jika setiap hari Anda berulang kali diperlihatkan gambar-gambar seksual dengan dalih yang berbeda, seperti yang dilakukan iklan hari ini, maka faktor ini akan merangsang pergerakan pikiran Anda ke arah ini. Ada film fantastis lainnya dengan gambar visual yang jelas yang secara jelas mengungkapkan teknologi pengaruh merek pada kesadaran penonton. Ini adalah bingkai dari gambar "Moskow-2017" … Anda dapat berasumsi bahwa Anda memakai kacamata ajaib Anda lagi dan mulai melihat bagaimana entitas informasi, yang juga disebut "egregor", hidup dan mati. Omong-omong, salah satu sutradara dan penulis skenario utama film "Moskow-2017" adalah produser umum TNT, Alexander Dulerain. Ini untuk pertanyaan apakah pencipta produk TNT sadar akan dampaknya terhadap masyarakat. Dan sekarang hal utama yang berkaitan dengan periklanan. Dalam ulasan kami sebelumnya, kami telah berulang kali membandingkan informasi dengan makanan, karena mekanisme pengaruhnya terhadap tubuh manusia dan kesehatan manusia dari makanan dan informasi yang dikonsumsi dalam banyak hal serupa. Dan di sana, dan di sana - kualitas akan mempengaruhi kesehatan - dalam satu kasus pada fisiologis, yang lain - pada mental; baik di sana maupun di sana - konsekuensinya tidak langsung terlihat. Jadi, dengan menggunakan gambar ini, kita dapat mengatakan bahwa iklan adalah pemaksaan kesadaran Anda dengan apa yang Anda tidak ingin "makan" sama sekali.

Dan jika kita mempertimbangkan televisi secara khusus, maka iklan yang terus-menerus menyela menonton film atau program tidak hanya mempromosikan makna latar belakang yang melekat di dalamnya, tetapi juga selalu berkontribusi pada penghancuran integritas persepsi dan pembentukan pemikiran klip. Selama ada iklan di televisi, akan selalu ada lebih banyak kerugian daripada kebaikan. Oleh karena itu, kami mendesak pemirsa kami untuk menghapus TV dari rumah mereka, menggunakan perangkat lunak pemblokiran iklan di Internet, sering memakai kacamata yang disajikan kepada Anda untuk melihat esensi dari berbagai hal dan proses, dan secara aktif mendistribusikan video ini. Semakin banyak teman yang Anda berikan kacamata ini, semakin cepat lingkungan Anda dan dunia secara umum akan berubah.