Kapan televisi akan "mati" dan mengapa pemirsa menyusut hingga jutaan?

2024 Pengarang: Seth Attwood | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-16 16:08

Televisi kita sedang sekarat. Penontonnya menyusut tak terhindarkan pada tingkat satu juta pemirsa per tahun. Margarita Simonyan, pemimpin redaksi saluran MIA Rossiya Segodnya dan RT TV, menyatakan hal ini dengan prihatin.

“Dan penonton yang tidak akrab dengan televisi,” katanya, “tumbuh pada tingkat yang hampir sama dan, khususnya, menjadi pemilih. Negara kita telah bergantung pada televisi selama bertahun-tahun, dan selama bertahun-tahun televisi telah menjadi instrumen utama untuk membawa informasi kepada masyarakat. Tapi tidak sekarang. Sekarang televisi utama di Rusia adalah YouTube. Penayangan YouTube tidak dapat dibandingkan dengan menonton program lain di televisi,”kata Simonyan dalam siaran program“Hasil Minggu Ini dengan Roman Babayan”di stasiun radio Moscow Talking.

Menurut Simonyan, negara tidak khawatir tentang menciptakan instrumen sendiri dan kemampuan untuk menggunakannya untuk "menjangkau penduduk di era ketika instrumen ini berubah dengan cepat."

Dan dia menambahkan bahwa seluruh generasi telah tumbuh di Rusia yang "belum pernah melihat atau mendengar Putin."

“Di mana mereka seharusnya melihat dan mendengarnya? Mereka melihat dan mendengarnya hanya di meme dan kartun,”katanya.

Kata-kata Simonyan mengkonfirmasi statistik. Pemimpin di pasar televisi Rusia - baik dalam hal pangsa dan cakupan - terus menjadi Channel One, Russia1 dan NTV. Tapi, seperti yang dilaporkan RBC, mengutip data dari perusahaan riset Mediascope, ketiga saluran TV terbesar pada akhir tahun lalu, rata-rata pangsa harian pemirsa paling umum (pemirsa di atas empat tahun) menurun. "Rusia 1" - sebesar 0,29 hal, "Pertama" - sebesar 0, 32 hal, NTV - sebesar 0,1 hal. Ini adalah tren pasar umum, tahun lalu sebagian besar saluran besar Rusia menunjukkan dinamika negatif, kata Kirill Tanaev, direktur Institut Media Kontemporer.

Menurut data TNS Rusia tentang pemirsa saluran TV terbesar pada tahun 2016, pangsa Channel One menurun sepanjang tahun dari 14,3% menjadi 13%, jangkauan harian rata-rata - dari 43% menjadi 40,9%. Secara absolut, liputan harian rata-rata penyiar TV utama negara itu menurun dari 29,5 juta orang menjadi 28,2 juta. Cerita serupa terjadi pada Rossiya1, saluran TV unggulan dari holding VGTRK: pangsa menurun dari 12,9% menjadi 12,7%; cakupan - dari 40,2% menjadi 38,4%; dalam hal jumlah pemirsa - dari 27,6 juta menjadi 26,5 juta NTV juga mengurangi indikatornya: pangsa - dari 10,2% menjadi 9,5%; cakupan - dari 32% menjadi 30,4%; dengan jumlah pemirsa - dari 22 juta menjadi 21 juta

Seperti yang dicatat oleh para ahli, keadaan ini disebabkan oleh tren umum menuju penurunan "menonton televisi" di udara, yang telah diamati dalam beberapa tahun terakhir di saluran TV terbesar Rusia.

Ingat bagaimana salah satu karakter dalam film "Moscow Don't Believe in Tears" berkata: "Televisi akan mengubah kehidupan seluruh umat manusia - tidak ada yang akan terjadi: tidak ada bioskop, tidak ada teater, tidak ada buku, tidak ada surat kabar. Satu televisi terus menerus”?

Tetapi sejauh ini baik bioskop, teater, buku, bahkan surat kabar tidak menghilang, dan masa depan televisi itu sendiri sedang dipertanyakan. Menurut data penelitian, pangsa orang Rusia yang menganggap televisi sebagai sumber informasi utama bagi diri mereka sendiri terus menurun dari tahun ke tahun

Apa alasannya?

Apa artinya semua ini? Artinya, negara kehilangan kendali atas masyarakat, terutama pada segmen penonton muda. Oleh karena itu semua kerusuhan pemuda ini, "berjalan di sepanjang jalan raya", munculnya "perbedaan pendapat" di rapat umum liberal, di mana mereka menyerukan Maidan destruktif dari siswa dan anak sekolah, dll.

Apakah satu-satunya alasan mengapa mereka mengatakan bahwa kaum muda dan sebagian dari masyarakat dewasa telah beralih ke Internet dan lebih memilih untuk mendapatkan berita dari sana dan dari jejaring sosial, karena sedang dalam tren saat ini, dan tidak termasuk "kotak" lagi? Jelas, salah satu alasan utama adalah penurunan kualitas transmisi saluran utama kami, yang telah dibicarakan selama bertahun-tahun sekarang.

"Century" telah menulis lebih dari sekali tentang masalah televisi kita, tentang skandal yang terus-menerus berkobar di sana, tentang acara bincang-bincang kotor tentang perceraian bintang film, tentang petualangan mereka, tentang humor standar rendah "di bawah ikat pinggang", tentang kegagalan dan program vulgar.

Bahkan program populer “Apa? Di mana? Kapan? Salah satu mantan idolanya, Alexander Druz, tertangkap basah melakukan tindakan tidak pantas.

Tahun demi tahun, protes keras dari penonton yang marah menyebabkan acara Tahun Baru di First. Bahkan sampai pada petisi protes yang mengumpulkan ratusan ribu tanda tangan secara online. Kemarahan disebabkan oleh dominasi di konser Tahun Baru dan "Lights" dari pemain sandiwara yang sama dan bintang pop yang membosankan dan menua yang telah menyakiti semua orang untuk waktu yang lama

Perasaan canggung yang khusus muncul ketika, di aula, mendengarkan pertunjukan mereka, "bintang" yang sama berpakaian hancur berkeping-keping duduk dan, dengan susah payah berpura-pura senang, bertepuk tangan dengan keras kepada rekan-rekan mereka. Orang mendapat kesan bahwa kumpul-kumpul elit menghibur dirinya sendiri di layar, benar-benar lupa siapa yang harus ditayangkan televisi.

"Ini hanya neraka!" - dengan kata-kata ini penyanyi populer Slava mengkritik acara bincang-bincang "kotor" di televisi Rusia hari ini. Menurut penyanyi, yang berbicara dengan tajam tentang ini setelah Maria Shukshina, program-program ini tidak menghormati kehormatan dan ingatan para seniman hebat.

Alasan untuk ini adalah rilis program berikutnya oleh Andrey Malakhov. Berbicara kepada presenter populer, penyanyi itu menuntut agar dia berhenti, karena semua yang terjadi di acaranya adalah "neraka". Secara umum, Slava menyebut "Neraka" segala sesuatu yang terjadi di TV Rusia modern. Penyanyi itu mencatat bahwa pada saat yang sama Malakhov membuat wajah yang cerdas, menunjukkan kepada semua orang bahwa dia sedang mencoba menyelesaikan masalah seseorang. Tapi ini tidak terjadi. “Kamu hanya membawa kami ke dalam depresi dan kekotoran! Andryusha, berhenti!" - seru artis secara emosional.

"Makanan" kotor

Tapi, tentu saja, ini bukan tentang Malakhov, dia hanya dengan senyum menawan mengucapkan di udara apa yang telah ditulis orang lain untuknya. Inilah yang dikatakan satiris populer Mikhail Zadornov tentang televisi kami pada suatu waktu, yang tahu betul apa yang dia bicarakan:

“Program modern dibuat oleh… produser! Semua perusahaan mereka secara kolektif disebut "produksi", yaitu, "dibuat untuk dijual." Mereka menyebut siaran televisi dengan kata profesional "produk". Dan mereka menjualnya dengan cara yang sama seperti sosis, popcorn, dan pepsi yang dijual di toko…

Sekarang saya akan memberi tahu Anda sesuatu tentang produser ini. Dan Anda sendiri yang membuat kesimpulan: dapatkah mereka membuat "produk" penyembuhan atau tidak? Salah satu produsen, meninggalkan beberapa tahun yang lalu dengan keluarganya untuk tempat tinggal permanen di Israel, memotong radang usus buntu untuk anak-anaknya terlebih dahulu, karena jika itu perlu dilakukan di Israel, "itu akan keluar sedikit lebih mahal." Salah satu produser dan pembawa acara TV yang sangat terkenal, yang memengaruhi perkembangan televisi kami, memberikan wawancara kepada jurnalis di sebuah restoran, di mana dia memanggilnya, dan makan hidangan paling lezat selama satu setengah jam selama percakapan, tetapi bahkan tidak menawarkannya segelas air mineral …

Kapan, akhirnya, pemirsa kita akan mengerti bahwa produser televisi Rusia modern menganggap orang Rusia sebagai ternak? Dan bahwa mereka tidak dapat menciptakan “produk” tentang cinta, kehormatan, dan martabat karena mereka tidak tahu apa-apa tentang itu

Program mereka didasarkan pada apa yang dekat dengan mereka: pada kekikiran, skandal, vulgar, bahasa kotor dan … pengecut! Vulgaritas dan kekejaman di udara adalah manifestasi dari kepengecutan para produser dan budak pop mereka. Itulah mengapa vulgar telah menggantikan kecerdasan!

Gokhshtein bertanggung jawab atas program hiburan di Second. Dia sering mengatakan kepada para seniman frasa berikut: "Saya tahu apa yang dibutuhkan orang Rusia hari ini!" Ketika penulis muda datang kepadanya dan membawa aplikasi untuk program televisi lucu tanpa vulgar, dia dengan jujur bertanya: "Di mana vulgar?" Jika tidak, kata mereka, tidak akan ada peringkat …

Itu sebabnya di semua program yang berhubungan dengan bisnis pertunjukan, kami melihat wajah yang sama. Produser tidak membutuhkan talenta muda. Untuk memutar mereka untuk waktu yang lama. Keuntungan bisa didapat dari orang tua dengan segera. Mereka adalah merek yang dapat diandalkan. Membuat yang baru memang merepotkan dan berisiko. Karena itu, apa pun programnya, merek kuda betina abu-abu itu! , - pungkas Zadornov.

Lebih banyak seks dan kekerasan?

Sebelumnya, kepala Channel One, Konstantin Ernst, dan rekannya selalu menanggapi semua kritik yang dibenarkan yang ditujukan kepada mereka - ada peringkat, yang berarti tidak ada gunanya mengubah apa pun. Mengingat, khususnya, program Tahun Baru - kata mereka, tidak ada yang menontonnya secara penuh, apa bedanya dengan apa yang ditampilkan? Dan jadi "Orang hawala". Tapi sekarang tidak ada peringkat lagi, pemirsa menolak untuk "hawala" apa yang dipaksakan padanya. Tapi tidak ada perubahan yang terlihat.

Berbicara baru-baru ini di kongres Asosiasi Penyiaran TV dan Radio Nasional, Konstantin Ernst mengatakan apa yang ingin dilakukan salurannya untuk menghentikan "penerbangan" pemirsa. Namun, dia tidak menawarkan sesuatu yang orisinal.

Jadi dia, secara khusus, mengatakan bahwa saluran tersebut bermaksud untuk merilis sebuah "produk" yang, dalam kata-katanya, akan sangat radikal, "kadang-kadang dengan kekerasan, seks yang lebih eksplisit, di mana versi untuk televisi klasik akan dibuat melalui pengeditan, dan potongan sutradara, yang akan dengan semua ekses dari sudut pandang televisi klasik."

Dengan kata lain, selain kekerasan dan "seks yang lebih" eksplisit ", pemirsa kami, yang sudah muak dengan semua ini untuk waktu yang lama, tidak punya apa-apa lagi untuk ditawarkan? Dia tidak tahu bahwa di sekolah kita mereka sudah mulai membunuh, dan profesor universitas yang sudah tua dimutilasi oleh nyonya muda mereka?

Saatnya membersihkan "kandang Augan"

Jadi salah satu alasan utama penurunan televisi kami juga karena saluran utama kami telah dijalankan oleh orang yang sama dengan selera yang tidak terlalu menuntut selama bertahun-tahun. Dan hasil dari kegiatan mereka, seperti yang ditunjukkan statistik, sangat menyedihkan. Dan karena itu, mungkin ada baiknya memulai dengan mengadopsi pengalaman asing yang berguna dalam hal ini? Di sana, para kepala saluran televisi negara bukanlah pegawai tetap, melainkan orang-orang yang bekerja di bawah kontrak untuk jangka waktu terbatas tiga sampai empat tahun. Ada rotasi konstan dari mereka yang mengelola saluran TV dan mereka yang berbicara tentangnya. Jika tidak, stagnasi kreatif tidak bisa dihindari. Semacam "mafia televisi" telah terbentuk, yang tidak membiarkan "orang luar" masuk. Bagaimana lagi menyebut apa yang telah berkembang sekarang di televisi negara kita, di mana orang yang sama yang menangkapnya di tahun 90-an yang penuh gejolak telah duduk selama beberapa dekade? Mereka menunjukkan diri mereka sendiri. Dan lebih tepatnya, kumpul-kumpul liberal yang telah berkembang di dalam dan di sekitar saluran sibuk dengan layanan mandiri dan mempromosikan diri mereka kepada orang yang mereka cintai. Bukankah sudah waktunya untuk mengingat pemirsa?

Lagi pula, dia sering pergi ke tempat mereka menunjukkan sesuatu yang lain. Seperti yang dikatakan Simonyan, “agenda paling pro-Rusia, paling patriotik dari platform semacam itu telah berkembang di saluran Telegram publik. Ada banyak penulis top, saluran teratas yang patriotik, posisi kami, berbeda dengan YouTube yang sama, di mana pada siang hari dengan api Anda tidak akan menemukan seseorang yang, seperti yang mereka katakan sekarang, siap untuk tidak berminyak “dan mendukung apapun, yang berhubungan dengan negara”.

Masalah yang mengkhawatirkan terkait dengan fakta bahwa orang berhenti menonton saluran TV utama negara itu, seperti yang telah kita catat, bukan hanya masalah ekonomi atau demografi, seperti yang diyakini sebagian orang. Ini adalah masalah kepentingan nasional

Kehilangan pendengarnya di saluran pusat, negara kehilangan kemampuannya untuk mempengaruhi massa, kemampuan untuk menyampaikan kepada mereka kebijakan yang diambilnya. Jajak pendapat menunjukkan bahwa kaum muda di negara kita seringkali tidak hanya tidak mengetahui sejarah Rusia, tetapi bahkan apa yang terjadi di dalamnya hari ini. Dan ini sudah menjadi masalah keamanan nasional. Bukankah sudah waktunya untuk memulai pembersihan serius dari "kandang kuda Augean" di televisi kita?