Siapa yang menjalankan fashion dan apa tujuan dari masyarakat konsumen?

2024 Pengarang: Seth Attwood | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-16 16:08

Jika Anda melihat-lihat, Anda dapat melihat bahwa banyak orang, dengan derajat yang berbeda-beda, mencoba mengikuti tren mode saat ini.

Dari studi sosiologis yang diterbitkan di pers, orang dapat mengetahui bahwa lebih dari sepertiga penduduk Rusia tertarik dan mencoba mengikuti mode. Sosiolog telah menentukan bahwa sekitar 39% orang Rusia tertarik pada tren mode.

Dari jumlah tersebut, 18% mengatakan mereka berpakaian sesuai dengan tren mode terbaru.

Apa yang membuat orang, seringkali bertentangan dengan akal sehat, melakukan satu hal dan tidak melakukan hal lain? Bagaimana mekanisme memperkenalkan berbagai tren ke masyarakat melalui fashion? Siapa yang menjalankan mode dan apa tujuan masyarakat konsumen, kami akan menganalisis dalam artikel ini.

Pendukung fashion sebagian besar adalah wanita dan anak muda, namun di antara mereka ada juga pria dan perwakilan dari generasi yang lebih tua.

Menurut sejarawan mode Alexander Vasiliev, orang Rusia lebih banyak mengikuti mode daripada orang Eropa.

"Di Prancis, tidak lebih dari 7% populasi mengikuti mode, yang berarti mode di Rusia sangat diminati."

- kata Vasiliev.

Timbul pertanyaan, apa itu "Fashion", setelah itu sebagian besar populasi planet kita mengejar dan siap melakukan banyak hal untuknya? Ada banyak definisi dari kata "fashion", berikut beberapa di antaranya:

• Fashion adalah seperangkat selera dan sikap yang mendominasi dalam lingkungan sosial tertentu pada waktu tertentu, biasanya singkat.
• Fashion adalah dominasi sementara dari gaya tertentu.
• Fashion adalah dominasi jangka pendek dari selera tertentu di bidang kehidupan apa pun. Dalam arti sempit adalah perubahan bentuk dan corak pakaian.
• Fashion adalah popularitas yang rapuh dan cepat berlalu.
• Fashion dapat menentukan jenis atau bentuk pakaian dan aksesoris, seperangkat ide, prinsip perilaku manusia, kebiasaan sosial dan etiket.

Berdasarkan hal di atas, kita dapat membuat definisi umum tentang fashion seperti ini:

Fashion adalah serangkaian informasi yang berisi gambar tertentu, algoritma perilaku dan pemikiran. Fashion adalah cara penyebaran informasi yang berkelanjutan di masyarakat.

Fashion adalah gaya pakaian, gaya hidup, hiburan, gaya seni, sastra, arsitektur, masakan, dan sebagainya, yang populer di masyarakat tertentu dan pada periode waktu tertentu.

Karakteristik penting dari fashion adalah keinginan untuk mengikuti yang baru.

Prinsip kebaruan dan mode tidak terlalu bergantung pada waktu objektif penciptaan objek, tetapi pada saat masuknya ke dalam sistem nilai dan pemuliaan yang dipilih, pengakuan dalam masyarakat.

Semua orang tahu ungkapan terkenal Bernard Shaw:

"Fashion adalah epidemi yang terkendali."

Kehidupan nyata menunjukkan kepada kita bahwa Bernard Shaw benar sekali.

Sedikit sejarah

Sejarah fashion berakar pada tradisi.

Tradisi juga merupakan rangkaian informasi tertentu, seperti mode, hanya saja tidak ada unsur kebaruan di dalamnya.

Orang-orang selalu mengenakan pakaian dengan gaya, warna tertentu, dihiasi dengan pola, yang baik di masa lalu maupun saat ini telah mengekspresikan dan mengekspresikan afiliasi budaya dan subkultur mereka. Sebelumnya, orang-orang menari tarian tradisional, melakukan ritual tradisional pertemuan, perpisahan, penguburan, pernikahan, dll.

Tanda-tanda pertama mode muncul sebagai alat untuk membagi ke dalam strata sosial. Bagian masyarakat yang terpisah, yang menempatkan dirinya di antara "masyarakat kelas atas" secara finansial dapat menanggung beberapa ekses. Oleh karena itu, untuk memisahkan diri dari "kerumunan" lainnya, mereka mengenakan pakaian yang berbeda, memiliki tata krama yang berbeda, dan sebagainya.

Dengan demikian, berbagai pakaian, etiket, tata krama, kebiasaan, beberapa ritual (minum teh, mengunjungi teater, dekorasi, dll.) menjadi mode, yang tidak hanya memisahkan "elit" dari kerumunan, tetapi juga mengelompokkannya menjadi sub-lapisan yang lebih kecil.

Masa kejayaan mode terjadi pada Abad Pertengahan. Tentara Salib membawa informasi dari Levant ke Eropa Barat tentang kain dan sutra yang indah di sana. Di Eropa Utara, sutra diimpor dan dianggap sebagai barang mewah. Orang kaya mampu membeli brokat dari Italia dan barang-barang mahal lainnya.

Dengan munculnya produksi mesin, pakaian murah menjadi tersedia untuk masyarakat umum. Pada saat yang sama, mode dalam gaya pakaian muncul, sebagai fenomena global, ini terjadi di Prancis pada abad ke-17. Sepanjang sejarah, berbagai negara telah menjadi sumber tren pakaian bermodel baru. Saat ini, Paris dianggap sebagai kota yang paling "modis", tetapi sebelumnya Italia, Spanyol, dan Inggris yang mengatur mode.

Mari kita ingat bahwa mode adalah informasi, dan kecepatan peredarannya selalu secara langsung bergantung pada teknologi yang berlaku pada masanya. Dengan berkembangnya perdagangan, terjadi sintesis budaya, dan melalui orang-orang yang berpindah dan bersentuhan satu sama lain, pertukaran informasi juga meningkat.

Dan dengan perkembangan teknologi informasi, kita semua terjun ke dalam susunan informasi skala planet, kecepatan sirkulasi informasi telah meningkat, kemampuan untuk mempengaruhi statistik massa perilaku manusia melalui mode telah memperoleh kekuatan yang luar biasa.

Pengaruh mode pada pikiran

Jika Anda melihat seseorang sebagai perwakilan dari spesies "Homo sapiens", maka Anda dapat melihat keberadaan algoritme perilaku berkelompok dalam jiwa. Dan, dari sudut pandang ini, Anda dapat mempertimbangkan akar penyebab mengapa orang bereaksi terhadap mode. Untuk bertahan hidup dalam kawanan / kawanan, dua bentuk perilaku utama dapat dibedakan:

1. itu baik untuk menonjol dan menjadi pemimpin,
2. atau menjadi seperti orang lain, tidak memungkinkan Anda untuk menjadi peringkat di antara orang-orang buangan.

Fashion memungkinkan Anda melakukan keduanya pada tingkat informasi. Oleh karena itu keinginan bagian tertentu dari masyarakat untuk segera bergabung dengan "tren terbaru". Ini terutama terlihat pada perwakilan "bintang" bisnis pertunjukan, berbagai media. Dengan demikian, mereka mencoba untuk mengkonsolidasikan posisi mereka sebagai pemimpin, diikuti oleh kerumunan yang tidak punya pikiran.

Sebagian warga kota yang lain tidak serta merta melakukan proses pembaruan gaya dengan mengikuti mode, tetapi kemudian ketika sebagian besar orang di sekitar mereka telah bertransformasi mengikuti tren baru, mereka juga mengikutinya, karena tidak ada satupun dari mereka yang ingin menjadi "kambing hitam".

Sayangnya, banyak yang mencoba untuk menegaskan diri mereka tidak dengan bantuan pikiran, tindakan, perbuatan baik mereka, tetapi menggunakan atribut eksternal untuk ini: pakaian, gaya rambut, tato, tindikan dan sejenisnya. Dengan kata lain, semua atribut eksternal ini, jika berdiri di garis depan, pada dasarnya tidak lebih dari upaya untuk mengisi kekosongan batin dan ketidakpuasan seseorang dengan dirinya sendiri.

Kami pikir orang-orang seperti itu percaya bahwa ini akan membantu mereka mengatasi beberapa kekurangan dan kerumitan. Misalnya, ketidakmampuan untuk mengenal seorang gadis memaksa pria untuk berpakaian sesuai dengan mode terbaru, seolah-olah membuat aplikasi untuk menempatkan diri di antara para pemimpin "paket", tato memberikan "tampilan brutal", membuat pria terlihat "lebih keren", sikap memungkinkan mereka untuk diperingkatkan di antara beberapa subkultur, dari "rapper" hingga "gopnik". Namun, teknik ini hanya menutupi, menyembunyikan kekurangan, tanpa memperbaikinya.

Contoh pengaruh "fashion"

Fakta bahwa mode memengaruhi orang, memaksa (seringkali melewati kesadaran) untuk melakukan satu hal dan tidak melakukan yang lain, telah diketahui sejak lama. Dengan perkembangan teknologi informasi modern, teknologi rekayasa sosial pada tahap proses globalisasi ini, akan aneh jika fashion tidak digunakan sebagai alat untuk mencapai tujuan tertentu.

Pertimbangkan beberapa tren yang dapat dilacak jika kita melihat budaya dunia dengan pemahaman tentang teknologi yang berdampak pada jiwa manusia.

Misalnya, emansipasi mulai mengikuti mode pakaian wanita, yang sebelumnya dianggap murni maskulin. Wanita, yang berjuang dengan beberapa jenis ketergantungan sosial, akhirnya tidak memperoleh kebebasan, tetapi pemilik baru.

Signature: Coco Chanel adalah yang pertama mengadaptasi celana pria untuk wanita

Pakaian yang menonjolkan "pesona feminin", ditambah dengan teknologi lain, membantu memperkenalkan kultus tubuh telanjang ke dalam masyarakat. Dan ini, pada gilirannya, merangsang melalui naluri seksual perubahan nilai dan cita-cita hidup. Seks, alih-alih memulai sebuah keluarga, menjadi tujuan sebagian besar kenalan, dan terkadang bahkan mulai disamakan dengan Cinta. Oleh karena itu jatuhnya moralitas.

Sekarang Anda dapat mengamati pengenalan fenomena seperti fagotreating. Banyak yang menganggap kata ini bukan sastra, karena analog yang lebih "layak" telah diciptakan untuk itu, tetapi kami lebih suka menyebut semuanya dengan nama aslinya. Ada banyak alat yang terlibat di sini, tetapi kita akan melihat pengaruh mode.

Pidorasing tidak dapat diterima oleh sebagian besar orang, karena bertentangan dengan sifat manusia, dan tidak mungkin untuk menerapkannya dengan cepat, sehingga prosesnya berjalan dalam langkah-langkah kecil yang "tidak terlihat". Omong-omong, kami menggambarkan beberapa bagian dari proses ini dalam salah satu karya kami: Humor sebagai alat untuk mengelola masyarakat

Celana skinny untuk anak laki-laki sedang dalam mode sekarang, dengan analogi hal yang sama untuk wanita (batas gender sedang dihapus). Dalam mode (ternyata mode tidak hanya pakaian, tetapi juga sopan santun, ekspresi verbal yang stabil), jenis baru sapaan pria: sekarang pria berciuman ketika mereka bertemu, yang secara aktif ditunjukkan oleh berbagai media kepada kami dari layar TV.

Dan ciuman imut mereka berbeda dari ciuman tiga kali lipat, tradisional di Rusia, sebagai cara biasa untuk mengekspresikan kasih sayang kepada seorang tamu (ciuman tamu adalah ciuman khusus, penuh dengan makna besar, karena seorang tamu di Rusia Kuno adalah pembawa pesan takdir yang dapat meningkatkan dan memperburuk kehidupan tuan rumah).

"Sukses" dalam cara ekspresi diri yang "tidak biasa" sedang populer, dan ada kecenderungan berkelanjutan untuk memberikan berbagai hadiah "Eurovision" apa pun secara eksklusif kepada orang-orang gay. Gaya rambut pria, yang baru-baru ini dianggap secara eksklusif feminin, sedang dalam mode, merah muda dalam pakaian pria, perhiasan, pewarnaan rambut, tato alis. Bahkan ada celana dalam pria!

Semua ini bersama-sama bekerja pada teknologi jendela Overton, perlahan-lahan mematahkan stereotip dan menggeser fenomena dari kategori "tidak dapat diterima" terlebih dahulu ke kategori "dapat diterima", dan kemudian, setelah beberapa perubahan seperti itu, fagotracing dapat menjadi norma di masyarakat.

Ada banyak pendapat berbeda di Internet tentang mode tato yang berkembang, kami akan mengungkapkan pendapat kami. Kami setuju dengan pernyataan bahwa nenek moyang sejarah tato adalah stigma. Kemudian fenomena itu berubah, dan salah satu properti terakhir adalah milik subkultur tertentu (misalnya, penjara).

Apa "trik" di sini? Setiap subkultur memiliki atribut (label) sendiri: cita-cita, nilai, algoritme perilaku, dll. Orang yang mendapatkan tato secara tidak sadar "menghubungkan" dirinya dengan subkultur ini, dan algoritme yang melekat pada subkultur dan simbol tato sekarang sampai batas tertentu memanifestasikan dirinya dalam perilakunya. Begitu banyak untuk rekayasa sosial dalam tindakan.

Dan apa dan fenomena apa yang dihilangkan dari kehidupan kita dengan bantuan mode? Kesucian, kesopanan, kealamian pada wanita. Maskulinitas, detasemen dari atribut eksternal pada pria.

Agar pembaca memiliki pemahaman yang lebih lengkap tentang kontrol dengan bantuan mode, kami menyarankan selain membaca salah satu karya kami, di mana kami menganalisis Fungsi Kontrol Penuh (PFC) menggunakan contoh, di mana mode dipahami sebagai salah satu Contohnya: Fungsi kontrol penuh dalam hidup, atau cara mengenali kontrol orang lain

Pembaca seharusnya tidak mendapat kesan bahwa fashion itu buruk tanpa syarat. Fashion hanyalah alat, dengan bantuannya Anda tidak hanya dapat mempromosikan yang buruk. Hal positif apa yang menjadi mode akhir-akhir ini? Fashion untuk gaya hidup sehat, untuk ketenangan, untuk kesehatan gigi, untuk melemaskan otot.

Mode untuk konstruksi satu lantai, untuk perbaikan indah di rumah, untuk jendela yang nyaman secara struktural (lebih disukai kayu, tetapi menggunakan teknologi jendela berlapis ganda). Untuk sehat, nutrisi yang cukup, untuk pengobatan herbal, cara non-obat lainnya. Ada banyak lagi yang bisa dikatakan. Dan bahkan jika fenomena ini tidak sepopuler yang lain, tetapi mode untuk ini hadir dan mempengaruhi proses sosial.

Mekanisme kontrol melalui mode

Dasar bagi suatu sistem untuk berfungsi adalah dua faktor.

• Algoritma perilaku sekolah kawanan (kami telah menyebutkannya). Mereka melekat pada sifat manusia dan memungkinkan masyarakat untuk bertahan hidup pada tahap awal evolusi. Orang berusaha baik untuk menjadi pemimpin (pemimpin), atau menjadi "seperti orang lain", tidak menonjol, agar tidak menjadi orang buangan.
• Faktor kedua adalah milik "orang banyak" untuk dibimbing dalam segala hal oleh "otoritas".

Jadi, ada manajemen masyarakat yang tidak terstruktur, ketika tidak ada yang dipaksa untuk mengikuti mode, tetapi orang-orang "sendiri" melakukan apa yang ditentukan oleh mode.

Bagaimana sesuatu menjadi modis? Ada dua cara.

Ide yang lahir diambil oleh orang-orang karena selaras dengan ide-ide mereka tentang kehidupan, dengan cita-cita dan nilai-nilai mereka. Dan dengan perkembangan komunikasi, ide-ide menyebar dengan cepat, dan jika mereka "jatuh pada jiwa" sejumlah orang, maka mereka menjadi modis.

Cara kedua didasarkan pada pengetahuan tentang proses manajemen dan membangun industri fashion global. Kami pikir semua orang mengerti bahwa mode tidak mempengaruhi negara dan masyarakat individu, itu global. Jelas ada beberapa tren mode lokal, tetapi secara umum mode berdampak pada seluruh umat manusia. Dengan demikian, mode dikendalikan oleh orang-orang yang mengontrol proses global di Bumi. Sebut saja mereka "dunia di balik layar".

Mari kita perhatikan proses manajemen pada contoh fashion untuk pakaian. Berapa banyak perancang busana yang lulus di lembaga pendidikan setiap tahun? Kami pikir ribuan. Apakah mereka semua tahu cara mendesain pakaian? Ya. Apakah ada banyak di antara mereka yang bisa melakukannya dengan berbakat? Kami pikir meskipun ini adalah persentase kecil dari total, itu masih banyak, ratusan.

Dan berapa banyak rumah mode dan couturier di dunia yang menentukan semua tren pakaian dunia? Hanya ada beberapa dari mereka. Dan beberapa "pencipta tren" mode ini dipilih untuk peran ini jika mereka memenuhi parameter tertentu, termasuk parameter moral. Rencana selalu dibuat untuk tujuan manajemen.

Dan ada juga rencana untuk mengelola proses sosial global. Jika kreasi desainer sesuai dengan tren yang ditentukan oleh "dunia di belakang layar", maka orang tersebut menerima dukungan (keuangan, informasi, dll.). Di masa depan, dia hanya perlu menangkap kecenderungan ini dan tetap sejalan dengan mereka. Beberapa couturiers melakukan pekerjaan yang sangat baik dengan tugas mereka, oleh karena itu, mereka tidak tergantikan di tempat mereka.

Ditampilkan ke seluruh dunia, koleksi baru pertama kali diangkat oleh berbagai awak media yang berperan sebagai pemimpin atau penguasa. Kemudian, banyak perusahaan, setelah beradaptasi dengan pembeli massal, memproduksi pakaian untuk lapisan masyarakat yang luas dan orang banyak, mengikuti tren mode, mengambil dan mempromosikan tujuan mereka. Beginilah berbagai fenomena muncul di masyarakat, seolah-olah, "entah dari mana," "dengan sendirinya," tetapi tidak ada yang bisa "melepaskan" bola ke subjek dari mana pengenalan fenomena ini atau itu ke dalam kehidupan dimulai.

Jika kita terus berbicara tentang fashion untuk pakaian, maka muncul pertanyaan: mengapa sering diperbarui? Kami percaya bahwa perubahan gaya dan koleksi yang sering, pertama, tidak memungkinkan mereka yang mendikte mode dan mereka yang mengikutinya untuk bersantai. Dengan demikian, perhatian seseorang dialihkan ke ketaatan yang konstan terhadap aturan yang diberlakukan dalam mode yang dipercepat, dan proses manajemen itu sendiri, di mana mode hanya bertindak sebagai alat, keluar dari zona visibilitasnya.

Dan kedua, itu memaksa orang untuk mengganti pakaian mereka jauh sebelum usang. Ini membentuk masyarakat konsumtif. Agar orang memiliki kesempatan untuk sering mengubah keadaan, industri dipaksa untuk bekerja - dari produsen kapas hingga insinyur listrik. Dan masyarakat sendiri terpaksa bekerja lebih keras agar memiliki dana untuk membeli baju baru.

Mengapa perlu untuk "dunia di balik layar"? Fashion untuk pakaian memecahkan masalah pekerjaan universal, ini sama sekali bukan masalah yang tidak penting, karena orang dipaksa untuk mencurahkan sebagian besar waktu siang hari mereka untuk bekerja, sementara praktis tidak ada waktu tersisa untuk pengembangan mereka sendiri. Dalam video terlampir, Artyom Voitenkov dengan sempurna mengungkapkan mekanisme mode, namun, menurut kami, ia menunjukkan tujuan yang salah.

Jika orang memiliki waktu luang, mereka akan menghabiskannya, antara lain, mencari jawaban atas pertanyaan mendasar: tentang makna hidup, tentang masa depan yang cerah. Cepat atau lambat mereka akan mencari tahu mengapa kita tidak hidup seperti yang terlihat ideal, tetapi sebaliknya. Dan kemudian "dunia di belakang layar" akan kehilangan kendali, dan mereka tidak membutuhkan ini.

Mereka lebih suka menciptakan masyarakat konsumen, untuk pemeliharaan sumber daya planet ini digiling dan gunungan sampah dibuat. Tapi itu tidak bisa terus seperti ini terus menerus. Kita akan menghabiskan sumber daya fosil dan memenuhi Bumi dengan sampah dan mati, atau kita akan mengubah cara hidup kita dan hidup selaras dengan Alam.

Kesimpulan

Seperti apa seharusnya fashion dalam masyarakat Manusia (dengan huruf kapital) dan bagaimana menuju ke negara ini? Pertama-tama, perlu dipahami di lapisan masyarakat yang luas bahwa mode adalah instrumen manajemen yang tidak terstruktur, yang memiliki tujuan akhir. Tujuan-tujuan ini harus dapat diidentifikasi dan kemudian dibandingkan dengan tujuan Anda. Dan jika mereka berbeda, maka Anda harus menuju tujuan Anda, bahkan bertentangan dengan perilaku mayoritas.

Seseorang dapat menonjol dengan tindakannya, dengan ciptaannya, dan bukan oleh beberapa atribut eksternal. Pakaian seharusnya tidak hanya nyaman, indah dan bersih, tetapi juga secara harmonis berkorelasi dengan hukum kodrat Manusia.

Kebiasaan harus membantu kita tetap sehat dan cantik, hobi harus membawa kita pada perkembangan. Hanya dengan cara ini masa depan yang cerah menanti kita dan keturunan kita. Kami memiliki segalanya untuk mewujudkannya.