Metode propaganda, atau bagaimana kita diperlakukan oleh media, politisi, iklan

2024 Pengarang: Seth Attwood | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-16 16:08

Dengan satu atau lain cara, kita semua adalah penghuni ruang media, dan oleh karena itu, tanpa kita sadari, kita terus-menerus terkena pengaruh propaganda. Untuk menghadapinya secara efektif, Anda perlu belajar mengenalinya. Jadi metode propaganda apa yang digunakan untuk melawan kita?

1. Otoritas anonim

propaganda adalah teknik menyesatkan populer yang banyak digunakan oleh semua media. Itu milik apa yang disebut propaganda "abu-abu". Telah lama terbukti bahwa salah satu metode pengaruh yang paling efektif adalah dengan menarik otoritas. Kewenangan yang mereka terapkan bisa berupa agama, bisa berupa tokoh politik yang signifikan, ilmuwan atau profesi lain. Nama otoritas tidak diungkapkan. Pada saat yang sama, kutipan dokumen, penilaian ahli, laporan kesaksian dan bahan lain yang diperlukan untuk persuasif yang lebih besar dapat dilakukan. Contoh: "Para ilmuwan telah menetapkan berdasarkan penelitian bertahun-tahun …", "Dokter merekomendasikan …", "Sumber dari rombongan presiden terdekat, yang tidak ingin disebutkan namanya, melaporkan …". Ilmuwan apa? Dokter apa? Apa sumbernya? Informasi yang diberikan dengan cara ini dalam banyak kasus salah. Referensi ke otoritas yang tidak ada memberikannya soliditas dan bobot di mata orang biasa. Pada saat yang sama, sumbernya belum diidentifikasi dan wartawan tidak bertanggung jawab atas laporan palsu tersebut. Jadi, jika sebuah bagian di media populer dimulai dengan kata-kata “sumber informasi” atau “rekomendasi ilmuwan,” yakinlah bahwa ini bukan informasi, tetapi propaganda atau iklan tersembunyi; apalagi, penulis pesan sangat jauh dari kesarjanaan dan sama jauhnya dari pembenaran diri.

2. "Cerita Sehari-hari"

Cerita "setiap hari" atau "sehari-hari" digunakan, misalnya, untuk menyesuaikan seseorang dengan informasi yang jelas-jelas negatif, menyebabkan penolakan, konten. Dalam literatur, metode ini dijelaskan dengan tenang dan bisnis. Jadi, jika Anda perlu menjinakkan orang dengan kekerasan, darah, pembunuhan, kekejaman dalam bentuk apa pun, maka pembawa acara TV yang tampan dengan wajah tenang dan suara datar, seolah-olah dengan santai, memberi tahu Anda setiap hari tentang kekejaman paling serius. Setelah beberapa minggu diperlakukan seperti itu, penduduk tidak lagi bereaksi terhadap kejahatan dan pembantaian paling keji yang terjadi di masyarakat. (Efek psikologis dari kecanduan muncul)

Teknik ini digunakan, khususnya, selama kudeta di Chili (1973), ketika diperlukan untuk mendorong ketidakpedulian penduduk terhadap tindakan layanan khusus Pinochet. Di ruang pasca-Soviet, ini secara aktif digunakan ketika meliput protes massa, tindakan oposisi politik, pemogokan, dll. Misalnya, demonstrasi ribuan penentang rezim saat ini, yang dibubarkan oleh polisi anti huru hara dengan menggunakan pentungan dan gas air mata. Para wanita dan orang tua yang berpartisipasi di dalamnya dipukuli habis-habisan, para pemimpin oposisi politik ditangkap. Keesokan harinya, wartawan dengan santai dan dengan nada bisnis, tanpa emosi, secara sepintas memberi tahu kami bahwa, kata mereka, aksi protes lain diadakan sehari sebelumnya, aparat penegak hukum dipaksa menggunakan kekerasan, begitu banyak pelanggar perdamaian publik ditangkap, terhadap siapa kasus pidana dimulai "sesuai dengan undang-undang saat ini", dll. Teknik ini memungkinkan media untuk melestarikan ilusi liputan objektif peristiwa, tetapi, pada saat yang sama, mendevaluasi signifikansi dari apa yang terjadi, menciptakan gagasan di antara khalayak massa tentang peristiwa ini sebagai sesuatu yang tidak penting, tidak layak mendapat perhatian khusus. dan terlebih lagi, penilaian publik.

3. "Hentikan pencurinya"

Tujuan dari penerimaan adalah untuk berbaur dengan pengejar Anda. Contoh mencolok adalah pengalaman CIA selama periode W. Colby (1970-an). Ketika organisasi ini mulai dituduh terorisme, pembunuhan, ledakan, penggulingan pemerintah, perdagangan narkoba, dan kegagalan penyamaran, CIA, yang dipimpin oleh Colby, berlari di depan para pelapor dan mulai mengekspos diri mereka dengan sangat bersemangat sehingga pelapor sendiri nyaris tidak menenangkan mereka. turun. Jadi W. Colby menyimpan CIA.

Teknik yang sama digunakan untuk mendiskreditkan, ketika para pelaku, yang merasa gagal, adalah orang pertama yang berteriak dan mengarahkan kemarahan orang-orang ke arah lain. Teknik ini sering digunakan oleh "aktivis hak asasi manusia" dan "pejuang melawan mafia", yang tugasnya mengacaukan publik.

4. Mengobrol

Metode "mengobrol" digunakan ketika diperlukan untuk mengurangi relevansi atau menimbulkan reaksi negatif terhadap fenomena apa pun. Dengan menggunakannya, Anda dapat berhasil melawan musuh, terus-menerus memuji dia di tempat dan secara tidak tepat berbicara tentang kemampuannya yang luar biasa, terus-menerus menjaga namanya di telinga, jelas melebih-lebihkan kemampuannya. Sangat cepat semua orang bosan dan satu nama orang ini menyebabkan iritasi. Sangat sulit untuk menghukum penulis atas peristiwa yang sengaja didiskreditkan, karena secara formal mereka berusaha keras untuk memuji.

Selama pemilu, teknik ini digunakan secara aktif dalam bentuk “ledakan informasi” atau “kebocoran bukti kompromi” secara besar-besaran. Tujuannya untuk menimbulkan kepenatan dan sakit kepala pada masyarakat, agar pemilih tidak tertarik dengan apa yang ada di balik jiwa calon ini atau itu.

Metode lain dari mengobrol sering digunakan untuk membuat apa yang disebut. "Kebisingan informasi" ketika diperlukan untuk menyembunyikan beberapa peristiwa penting atau masalah utama di balik aliran pesan sekunder.

5. Resonansi emosional

Teknik resonansi emosional dapat didefinisikan sebagai cara untuk menciptakan suasana hati tertentu di antara khalayak luas sekaligus mentransmisikan informasi propaganda. Resonansi emosional memungkinkan Anda untuk menghilangkan pertahanan psikologis yang dibangun seseorang di tingkat mental, dengan sengaja berusaha melindungi diri mereka sendiri dari propaganda atau mengiklankan "cuci otak". Salah satu aturan dasar propaganda mengatakan: pertama-tama, Anda tidak perlu menarik pikiran, tetapi perasaan seseorang. Membela diri terhadap pesan-pesan propaganda, pada tingkat rasional, seseorang selalu mampu membangun sistem kontra-argumentasi dan mengurangi semua upaya "pemrosesan khusus" menjadi nol. Jika pengaruh propaganda pada seseorang terjadi pada tingkat emosional, di luar kendali kesadarannya, tidak ada argumen kontra rasional yang akan berhasil dalam kasus ini.

Teknik yang tepat telah dikenal sejak zaman kuno. Mereka didasarkan pada fenomena induksi sosial (kontaminasi emosional). Faktanya adalah bahwa emosi dan perasaan yang kita alami sebagian besar merupakan fenomena sosial. Mereka dapat menyebar seperti epidemi, terkadang menginfeksi puluhan dan ratusan ribu orang dan memaksa massa untuk "bergema" secara serempak. Kita adalah makhluk sosial dan mudah merasakan perasaan yang muncul pada orang lain. Ini terlihat jelas pada tingkat hubungan antarpribadi - ketika menyangkut orang-orang dekat. Semua orang tahu apa artinya "merusak suasana hati" orang yang dicintai dan betapa mudahnya terkadang. Jadi, seorang ibu yang memiliki perasaan negatif selalu menularkannya kepada anak kecilnya; suasana hati yang buruk dari salah satu pasangan dapat langsung ditransmisikan ke yang lain, dll.

Efek kontaminasi emosional terutama diucapkan di tengah kerumunan - sekumpulan orang yang tidak terikat oleh tujuan yang dirasakan. Kerumunan adalah properti komunitas sosial yang ditandai dengan kesamaan keadaan emosional anggotanya. Di kerumunan, ada saling infeksi emosi dan, sebagai akibatnya, intensifikasi mereka.

6. Efek kehadiran

Teknik ini juga diperkenalkan ke dalam praktik oleh propaganda Nazi. Hari ini ditampilkan di semua buku teks jurnalisme. Termasuk sejumlah trik yang harus meniru kenyataan. Mereka terus-menerus digunakan dalam "melaporkan dari medan perang" dan dalam kronik kriminal, membuat pembuatan film penangkapan bandit "nyata" atau kecelakaan mobil. Ilusi "situasi pertempuran" tercipta, misalnya, dengan sentakan tajam kamera dan membuatnya tidak fokus. Pada saat ini, beberapa orang berlari di depan kamera, tembakan dan teriakan terdengar. Semuanya tampak seolah-olah operator dalam kegembiraan yang mengerikan, merekam kenyataan di bawah api.

Ilusi kepastian memiliki dampak emosional yang kuat dan menciptakan perasaan keaslian peristiwa yang luar biasa. Efek kehadiran yang kuat tercipta, seolah-olah kita dilemparkan ke dalam kenyataan yang mengerikan, tidak curiga bahwa ini hanyalah tipuan murahan.

Teknik ini banyak digunakan dalam iklan komersial - segala macam "hamparan" secara khusus dipentaskan untuk menciptakan citra orang "biasa" yang cerdik. Terutama menyentuh adalah video di mana "Bibi Asya" berikutnya dengan suara yang disampaikan dengan baik dari seorang aktris profesional mencoba meniru pidato "orang-orang dari orang-orang" - jeda yang seharusnya acak, gagap, sedikit cacat pengucapan, ketidakpastian yang mencolok.. Ini adalah metode primitif tetapi efektif untuk "menangkap penonton" …

7. Komentar

Tujuannya adalah untuk menciptakan konteks di mana pikiran seseorang berjalan ke arah yang benar. Pernyataan fakta disertai dengan interpretasi oleh komentator, yang menawarkan kepada pembaca atau pemirsa beberapa penjelasan yang masuk akal. Itu tergantung pada keterampilan komentator untuk membuat opsi yang diperlukan menjadi yang paling dapat dipercaya. Untuk ini, beberapa teknik tambahan biasanya digunakan. Mereka secara aktif digunakan oleh semua komentator berpengalaman. Pertama, pencantuman dalam materi propaganda yang disebut “pesan dua arah”, yang berisi argumentasi pro dan kontra terhadap posisi tertentu. "Pesan dua arah", seolah-olah, mengantisipasi argumen lawan dan, dengan kritik yang terampil, berkontribusi pada penciptaan kekebalan tertentu terhadap mereka.

Kedua, elemen positif dan negatif diberi dosis. Agar penilaian positif terlihat lebih dapat dipercaya, sedikit kritik harus ditambahkan ke deskripsi sudut pandang yang dijelaskan, dan efektivitas posisi penilaian meningkat jika ada unsur pujian. Semua komentar kritis yang digunakan, data faktual, bahan komparatif dipilih sedemikian rupa sehingga kesimpulan yang diperlukan cukup jelas.

Ketiga, dilakukan pemilihan fakta penguatan atau pelemahan pernyataan. Kesimpulan tidak termasuk dalam teks pesan di atas. Mereka harus dibuat oleh orang-orang untuk siapa informasi tersebut dimaksudkan.

Keempat, bahan komparatif digunakan untuk meningkatkan kepentingan, menunjukkan tren dan skala peristiwa dan fenomena.

8. Prinsip kontras

Putih terlihat jelas dengan latar belakang hitam, begitu juga sebaliknya. Psikolog selalu menekankan peran latar belakang sosial di mana seseorang atau kelompok dipersepsikan. Seorang pemalas di sebelah orang yang bekerja jauh lebih menghakimi. Dengan latar belakang orang jahat dan tidak adil, orang yang baik selalu dianggap dengan simpati khusus.

Prinsip kontras digunakan ketika, untuk beberapa alasan, tidak mungkin untuk mengatakan secara langsung (sensor, bahaya gugatan pencemaran nama baik), tetapi saya benar-benar ingin mengatakannya. Dalam hal ini, dugaan ke arah yang benar disediakan.

Misalnya, semua media secara luas menggunakan pengaturan item berita khusus, mengarahkan penerima informasi ke kesimpulan yang cukup jelas. Ini terutama terlihat selama kampanye pemilu. Semua konflik internal dan skandal di kubu lawan politik dibahas secara rinci, dengan aroma detail. Seperti, "mereka semua ada di sana" - sekelompok demagog dan petarung. Sebaliknya, gerakan politik "milik sendiri" ditampilkan sebagai tim yang erat dari orang-orang yang berpikiran sama yang secara profesional terlibat dalam urusan yang nyata dan konstruktif. Item berita dipilih sesuai dengan itu. Yang "jahat" memarahi tempat-tempat di daftar pesta - yang "baik" saat ini membuka rumah sakit anak-anak yang dibangun dengan biaya sendiri, membantu orang cacat dan ibu tunggal. Secara umum, pemandangannya sedemikian rupa sehingga sementara beberapa politisi berjuang untuk kekuasaan dan memilah-milah hubungan di antara mereka sendiri, yang lain terlibat dalam pekerjaan kreatif untuk kebaikan rakyat.

Beberapa media menggambarkan beberapa blok elektoral dengan cara yang lebih menguntungkan, yang lainnya. Dengan bias para jurnalis, orang dapat dengan mudah menebak kelompok keuangan dan politik mana yang mengontrol outlet media tertentu.