Pertukaran 17 kapal selam USSR dengan sirup Pepsi. Kesepakatan abad ini atau rasa ingin tahu?

2024 Pengarang: Seth Attwood | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-16 16:08

Pada tahun 1989, dengan imbalan konsentrat untuk produksi minuman berkarbonasi Pepsi-Cola, Uni Soviet menyerahkan seluruh armada 17 kapal selam yang dinonaktifkan dan beberapa kapal kepada pemilik merek terkenal. Ini memunculkan CEO PepsiCo Donald McIntosh Kendall dengan bercanda mengatakan bahwa dia melucuti Uni Soviet lebih cepat daripada pemerintah George W. Bush.

Perdagangan barter

Hubungan ekonomi antara Amerika Serikat dan Uni Soviet mulai menguat pada tahun 1959, ketika Khrushchev dan Eisenhower sepakat untuk mengadakan pameran prestasi kedua negara. Yang pertama adalah pameran Soviet di New York pada bulan Juni tahun yang sama. Kemudian perusahaan-perusahaan Amerika diberi kesempatan untuk mempresentasikan produk mereka di pameran kembali di Moskow. Kesempatan ini dimanfaatkan oleh Donald M. Kendall - saat itu ia bertanggung jawab atas perdagangan internasional Pepsi. Stan di Taman Sokolniki Moskow menjadi tempat warga Soviet pertama kali mencicipi soda Pepsi-Cola. Departemen kebijakan luar negeri Amerika memainkan peran penting dalam hal ini - wakil menteri luar negeri secara pribadi meminta Kendall untuk membawa barang-barangnya ke Uni Soviet. Dengan cara ini, kepemimpinan AS, jelas, berharap untuk "menambahkan" Rusia ke cara hidup Barat.

Setelah Kendall mentraktir Nikita Khrushchev yang memanas selama debat dengan minuman manis, kesuksesan menantinya. Pepsi-Cola adalah produk konsumen Amerika pertama dalam sejarah yang diluncurkan di pasar Soviet. Pabrik pembotolan soda dibuka pada tahun 1974 di Novorossiysk. Setahun sebelumnya, majalah Ogonyok menerbitkan wawancara dengan Donald M. Kendall, di mana pengusaha Amerika memuji Rusia sebagai "mitra bisnis yang andal dan menarik," dan juga mengatakan bahwa sebagai imbalan untuk konsentrat, PepsiCo menerima cognac, vodka, dan sampanye.

Barter adalah suatu keharusan, karena rubel Soviet bukan salah satu mata uang yang dapat ditukar. Pepsi mampu mempopulerkan Stolichnaya vodka di antara orang Amerika, menjadikan merek minuman keras Soviet yang kedua di pasar AS setelah vodka Absolut Swedia. Penjualan Stolichnaya di Amerika mencapai $150-200 juta setahun.

Kesepakatan abad ini atau rasa ingin tahu?

Pada tahun 1989, ketika perusahaan Pepsi sudah memiliki 21 pabrik di Uni Soviet, Moskow menyumbangkan 17 kapal selam tua, sebuah fregat, sebuah kapal penjelajah dan sebuah pembom torpedo untuk batch sirup berikutnya.

Dalam artikel Soviets Buy American 10 Mei 1989, jurnalis New York Times Flora Lewis merinci kesepakatan itu, yang dia sebut "cara yang baik untuk membantu membangun kembali." Ternyata, masing-masing kapal selam hanya berharga 150 ribu dolar Amerika. Patut dicatat bahwa selama Perang Dunia II, Donald M. Kendall bertugas tidak hanya di mana saja, tetapi juga di Angkatan Laut AS, dan fasih di kapal. Mungkin itu sebabnya dia menyetujui proposal Soviet. Pada saat yang sama, Kendall membeli kapal tanker minyak Soviet untuk usaha patungan dengan mitra dari Norwegia.

Kapal selam itu kemudian dijual kembali oleh PepsiCo sebagai besi tua. Seperti yang dikatakan sejarawan Rusia Gleb Baraev kepada publikasi Slovakia Hospodárske noviny, mereka berbicara tentang kapal selam Project 613 yang sudah ketinggalan zaman, dibangun pada tahun 1951-57. Tentu saja, semua senjata sebelumnya telah dihapus dari mereka, jadi tidak ada pembicaraan tentang "pelucutan senjata". Pepsi melanjutkan praktik pertukaran barter hingga runtuhnya Uni Soviet. Pada musim semi tahun 1990, misalnya, perusahaan menerima beberapa kapal kargo dan vodka batch lainnya. Namun, Pepsi tidak berhasil membuka 26 pabrik lagi seperti yang direncanakan dengan kondisi monopoli sebelumnya. Sejak 1992, ekonomi Rusia telah menjadi ekonomi pasar, dan perdagangan barter telah menjadi sesuatu dari masa lalu. Era dominasi PepsiCo di pasar domestik juga telah berlalu - mantan warga negara Soviet telah mencicipi Coca-Cola impor. Namun, secara pribadi kepada Donald M. Kendall, yang pada suatu waktu bertemu dengan Brezhnev dan Kosygin, Moskow tetap bersahabat. Pada tahun 2004, Presiden Vladimir Putin menganugerahi mantan eksekutif PepsiCo dengan Order of Friendship.