Laporan: "Bagaimana cara mengubah situasi dalam budaya populer?"

2024 Pengarang: Seth Attwood | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-16 16:08

Ceramah lain dari proyek bagus Teach dapat ditemukan di sini. Laporan pemimpin redaksi proyek Teach Good dan CinemaCensor Dmitry Raevsky tentang pengaruh budaya massa dan mekanisme transformasinya. Laporan itu dipresentasikan di Forum Bisnis Utara "Livadia-2019", ketentuan utamanya juga diumumkan selama percakapan di saluran TV "Besok" dengan psikolog anak, humas Irina Medvedeva dan guru, penulis Tatyana Shishova.

Apa itu "budaya populer"?

Topik laporannya adalah "Bagaimana mengubah situasi dalam budaya massa modern?" Saya akan mencoba menjawab pertanyaan ini dengan mengusulkan mekanisme kerja di bidang penting ini. Tetapi sebelum Anda mulai mengubah sesuatu, Anda perlu memahami tentang apa sebenarnya itu, dan dalam keadaan apa sekarang. Ini diperlukan untuk menilai situasi secara holistik dan menguraikan langkah-langkah yang lebih kompeten. Budaya populer kontemporer - ini adalah berbagai informasi dalam format bahan video, audio dan teks, yang disiarkan melalui media kepada khalayak yang besar dan dengan demikian mempengaruhi perilaku dan pembentukan pandangan dunia, baik individu maupun seluruh masyarakat. Slide menunjukkan arus informasi utama yang berfungsi sebagai saluran untuk menyampaikan konten kepada masyarakat umum:

• Televisi
• Bioskop
• Industri musik
• Permainan komputer
• Bidang periklanan
• Lainnya (radio, majalah glossy …)
• Internet (menggabungkan semua hal di atas)

Budaya populer adalah bagian dari konsep "lingkungan media", yang menyatukan seluruh ruang informasi, dan bukan hanya bagian populernya. Pada saat yang sama, faktor lingkungan media, dalam arti pentingnya dalam mendidik generasi baru dan pengelolaan masyarakat, mulai memainkan peran yang semakin signifikan setiap tahun. Alasannya sederhana: jumlah waktu yang dihabiskan anak-anak, remaja, dan orang dewasa di depan layar gadget bertambah, yang berarti jumlah informasi yang masuk ke jiwa mereka melalui saluran yang terdaftar bertambah. Informasi ini mengambil tempat tertentu dalam pandangan dunia orang dan mulai mempengaruhi perilaku mereka.

Bagaimana kondisi budaya massa saat ini?

Sekarang mari kita jawab pertanyaannya, bagaimana keadaan budaya massa saat ini, dan mengapa harus diubah? Ini adalah topik yang sangat banyak yang dapat Anda curahkan lebih dari satu jam. Tetapi karena kita semua tidak hidup dalam ruang hampa dan secara kasar membayangkan konten yang mendominasi hari ini di televisi, di industri musik, di bioskop, dan bidang lainnya, saya akan segera memperkenalkan Anda pada kesimpulan berdasarkan 5 tahun bekerja di proyek "Ajarkan yang baik." Slide menunjukkan pola utama perilaku yang dibentuk oleh televisi modern:

• Menjadi vulgar, nakal, siap untuk kehidupan pamer adalah norma.
• Egois, gaya hidup "utama" adalah norma.
• Semangat dagang dan obsesi dengan uang adalah norma.
• Citra wanita bodoh / "fatal", yang dapat diakses adalah norma.
• Citra orang yang bersuka ria mencari hubungan yang berubah-ubah adalah norma.
• Propaganda vulgar, tidak tahu malu, penyimpangan adalah norma.
• Promosi alkohol dan tembakau adalah norma.
• Situasi di daerah lain serupa dalam hal konten.

Pada slide, Anda juga dapat melihat contoh demotivator yang dirancang untuk menjelaskan pesan televisi modern kepada khalayak luas. Biarkan saya memberi Anda beberapa contoh untuk membuktikannya. Menurut statistik, saluran TV paling populer di kalangan pemirsa anak muda adalah TNT, yang menerbitkan komedi situasi seperti Interns, Fizruk, Univer, berbagai program komedi dan reality show seperti Dom 2. Jika Anda menonton salah satu seri dari serial yang terdaftar, maka pasti akan ada adegan mabuk, vulgar, pengkhianatan. Prostitusi akan digambarkan secara netral atau positif. Haus akan ilmu akan diejek dan diposisikan sebagai "membosankan". Menurut plotnya, karakter utama tidur dengan beberapa gadis sebelum akhirnya menemukan "cintanya" dan seterusnya. Pada saat yang sama, pemandangan dan aktor akan berubah dalam seri yang berbeda, tetapi model perilaku siaran akan sama di mana-mana, yang menunjukkan konsistensi dalam penyajian informasi dan orientasi sasarannya terhadap pembentukan pandangan tertentu dari audiens.

Jika ini tidak disengaja atau diduga tanpa niat jahat, maka tolong jawab pertanyaannya: bagaimana Anda akan mengatur propaganda sistematis tentang alkohol dan pola perilaku dasar jika Anda memiliki saluran TV di tangan Anda, dan ada tugas seperti itu? Anda tidak mungkin dapat menemukan sesuatu yang lebih efektif.

Seseorang, tentu saja, dapat menyebut semua yang ditunjukkan di TNT sebagai "sindiran", tetapi harus diingat bahwa "kejahatan yang diejek tidak menghilang dari kehidupan, tetapi menjadi akrab, biasa dan lebih mudah diterima oleh orang-orang." Namun demikian, banyak yang akan berkata: "Ya, Anda, saya menonton Klub Komedi! Masalah! Saya menertawakan lelucon cabul mereka, tetapi setelah itu saya tidak pergi ke pub dan tidak menipu istri saya. Ternyata propaganda Anda tidak berhasil untuk saya?" Pertama, fakta bahwa Anda tidak langsung mengambil botol tidak berarti bahwa acara TV tidak memengaruhi Anda sama sekali. Misalnya, setelah menonton konten seperti TNT, seseorang setidaknya menjadi lebih toleran terhadap kejahatan, karena perasaan marah dan jijik yang alami secara bertahap digantikan oleh humor dan emosi positif yang terkait dengannya. Selain itu, keracunan informasi terjadi secara bertahap dan tidak terlihat. Iklan yang sama harus ditampilkan kepada orang tersebut beberapa kali agar orang tersebut akhirnya membuat keputusan. Demikian pula pengaruh televisi dalam memaksakan pola perilaku mungkin tidak segera terwujud dan dengan kekhususannya sendiri, melekat pada diri individu, karena televisi selalu bekerja dengan khalayak massa. Dia tidak tertarik pada Anda secara pribadi, dia tertarik pada dampak pada masyarakat secara keseluruhan.

Untuk lebih memahami hal ini, proses menonton film, serial TV, acara atau produk media lainnya dapat dibandingkan dengan proses makan. Tidak ada yang meragukan bahwa makanan adalah salah satu faktor utama yang mempengaruhi kesehatan manusia. Pengaruh ini tidak segera muncul - Anda tidak akan mati karena satu hamburger dan bahkan tidak akan menyadari efek berbahayanya, tetapi ada baiknya memasukkan makanan cepat saji ke dalam makanan biasa Anda, karena penyakit tidak akan membuat Anda menunggu

Prinsip pengaruh sangat mirip dalam hal informasi yang dikonsumsi seseorang. Jika makanan mempengaruhi kesehatan fisik, maka informasi secara langsung mempengaruhi kondisi mental dan spiritualnya. Tapi intinya, tentu saja, bukan hanya tentang TNT. Secara umum, hampir semua acara TV dibuat menggunakan teknologi Trojan Horse. Ini berarti bahwa mereka memiliki tujuan yang dipublikasikan secara konstruktif dan tujuan yang destruktif yang tidak dipublikasikan. Dalam hal ini, dalam praktiknya, yang terakhir tercapai, sebagaimana dibuktikan oleh analisis yang dilakukan.

Misalnya, Channel One telah menjalankan proyek Let's Get Married selama bertahun-tahun. Secara resmi, program ini ditujukan untuk memperbaiki situasi demografis, meningkatkan jumlah keluarga bahagia dan mengurangi perceraian. Ini disebut "Ayo menikah", dan orang-orang datang ke sana untuk memulai sebuah keluarga. Tetapi ketika kami mulai mengevaluasi algoritma transmisi internal, kami melihat gambaran yang sedikit berbeda. Pemimpinnya adalah wanita dengan kehidupan pribadi yang tidak tenang, yang memiliki beberapa suami, sementara suami mereka memukuli mereka, minum sampai mati, dan berakhir dengan bunuh diri. Artinya, peran mak comblang dan guru kehidupan diberikan kepada wanita yang, dengan contoh mereka sendiri, menunjukkan ketidakmampuan mereka sepenuhnya dalam bidang hubungan pribadi dengan lawan jenis. Ini berarti bahwa semua yang mereka suarakan dengan tulus di program ini akan berkontribusi pada fakta bahwa kemalangan serupa akan terjadi dalam kehidupan pemirsa yang mempercayainya. Dan mereka berbicara banyak tentang program ini. Ada juga aspek kedua. Datang ke televisi pusat untuk mencari istri atau suami dan mengungkapkan ke seluruh negeri beberapa keanehan kehidupan pribadi mereka dapat berupa orang-orang yang tidak cukup memadai atau, setidaknya, tidak merasakan kelainan dari tindakan ini, atau mereka yang hanya ingin dipromosikan dengan biaya berapa pun. Akibatnya, perilaku peserta acara TV berkontribusi pada pencapaian tujuan destruktif yang paling tidak dilaporkan ini, yaitu:

• pengurangan jumlah keluarga bahagia;
• peningkatan jumlah perceraian;
• penurunan populasi.

Sebagai contoh lain, perhatikan acara TV Let Them Talk, salah satu tayangan panjang Channel One. Program ini dikhususkan untuk topik yang berbeda, tetapi teknologi manipulasi klasik adalah sebagai berikut. Misalnya, isu LGBT sedang dibahas. Jelas bahwa 99 persen masyarakat kita memiliki sikap yang sangat negatif terhadap fenomena ini, menyadari bahaya dan bahayanya. Pada saat yang sama, para tamu di studio dan para ahli akan diundang ke program "Biarkan mereka berbicara" untuk membahas topik ini dalam rasio berikut: sepertiga dari peserta akan berbicara negatif secara tajam terhadap orang-orang LGBT, sepertiga dari peserta akan dengan keras membela semua orang sesat, menyerukan toleransi dan penghormatan terhadap hak, parade kebanggaan gay dan "pola demokrasi" lainnya, dan sepertiga lainnya - akan mengambil posisi netral dengan gaya "Anda harus hidup damai dengan semua orang, mereka juga manusia. " Ke arah pendapat inilah penonton akan dibujuk di depan layar. Dan bahkan jika pemirsa kami, hingga saat ini, memiliki persepsi negatif yang terus-menerus tentang fenomena ini, maka dengan bantuan pengaruh informasi semacam itu, ia kemungkinan besar akan mengubah sikapnya terhadap masalah tersebut. [tautan galeri = "file" id = "24640, 24641, 24642"] Mari kita ungkapkan poin penting lainnya - tidak semua karyawan saluran TV atau peserta dan pemain acara TV ini atau itu menyadari sepenuhnya pengaruhnya terhadap massa hadirin. Dalam prakteknya, tiga tingkatan biasanya dapat dibedakan:

Siapa yang melihat aktivitas acara TV dan bagaimana

1. Untuk keramaian dan keramaian, bungkus mengkilap dengan gaya "kami hanya menghibur" atau "kami membantu orang memecahkan masalah mereka" dimaksudkan, seperti halnya dengan program seperti "Biarkan mereka bicara." TUJUAN YANG DINYATAKAN
2. Para pemain tingkat menengah yang langsung membuat acara TV: penulis skenario, editor, perancang kostum, juru kamera, dan sebagainya, difokuskan pada pengejaran peringkat, yang indikatornya langsung tercermin dalam gaji mereka. Mereka juga tidak memikirkan dampak kerja mereka pada masyarakat, atau mereka meredam hati nurani mereka dengan alasan seperti "orang suka menonton kotoran ini". Secara alami, mereka tidak tahu bagaimana mekanisme penilaian disusun, atau mereka tahu di tingkat orang banyak yang percaya pada objektivitas yang disebut "pengukur orang". TUJUAN TERTENTU + PERINGKAT + UANG
3. Tetapi pemain papan atas - pembawa acara talk show, produser, kepala editor, pemilik studio film, saluran TV, dan sebagainya - orang-orang ini sangat menyadari semua tujuan yang ingin dicapai oleh konten yang mereka buat: baik dipublikasikan maupun tidak dipublikasikan, dan mereka bertindak cukup sengaja, merugikan masyarakat dan menerima gaji yang sangat besar untuk ini. TUJUAN YANG HILANG + TUJUAN YANG TIDAK TERTENTU + UANG BESAR

Jika seseorang tertarik dengan pengaruh serial TV atau acara TV populer, ketik saja frasa "apa yang diajarkannya" di Internet atau di situs web Teach Good dan tambahkan nama programnya. Untuk sebagian besar konten media, Anda sudah dapat menemukan analitik serupa, yang disajikan dalam bentuk video atau artikel visual.

Bagaimana situasinya bisa diubah?

Tapi mari kita lanjutkan. Siapa pun dapat mengatakan "seberapa buruk semuanya", tetapi menyarankan solusi untuk masalah adalah topik yang lebih penting. Oleh karena itu, kami dengan lancar beralih ke jawaban atas pertanyaan yang diajukan dalam judul laporan hari ini - "bagaimana mengubah situasi dalam budaya massa?" Pertama-tama, Anda perlu memahami bahwa situasi saat ini terbentuk seperti itu bukan secara acak atau kacau, tetapi merupakan hasil dari proses manajemen yang bertujuan,dilaksanakan melalui mekanisme tertentu. Slide berikutnya menyajikan alat untuk mengelola tren dalam budaya populer: ini adalah lembaga penghargaan, aliran keuangan, dan kontrol atas media pusat.

Semua mekanisme ini menjadi sangat jelas hari ini. Misalnya, selama beberapa tahun berturut-turut penghargaan film utama dunia "Oscar" dalam nominasi film terbaik telah diberikan kepada film-film tentang orang mesum. Secara khusus, lukisan-lukisan seperti: "Cahaya Bulan", "Bentuk Air", "Buku Hijau" dan lain-lain. Film-film yang sama menerima publisitas positif maksimum di media-media besar, di mana istilah-istilah seperti "propaganda penyimpangan" tidak terdengar. Sebaliknya, retorika dilakukan murni dalam bidang kekaguman atas akting, pemandangan, bakat sutradara, dan momen sekunder lainnya. Melihat semua ini dari luar, seseorang, bahkan sangat jauh dari dunia perfilman, harus menarik kesimpulan yang tidak masuk akal bahwa film-film dengan agenda LGBT-lah yang difilmkan dengan cara yang paling estetis, atau mengakui fakta bahwa motif pemberian hadiah tersebut jelas bersifat politis dan tidak memiliki masyarakat dengan konsep seni. Sistem televisi utama, musik, dan semua penghargaan lainnya, termasuk yang Rusia, dibangun dengan cara yang sama. Mayoritas sumber daya Internet yang dikhususkan untuk evaluasi film, seperti KinoPoisk, Film. Ru, Kinoteatr. Ru dan lainnya, termasuk dalam matriks yang sama, karena di dalamnya evaluasi film dalam banyak kasus dikurangi menjadi menilai dampak emosionalnya (sebuah alternatif disajikan di situs web KinoCensor). Semua ini bersama-sama menciptakan kondisi yang menguntungkan untuk manipulasi konstan melalui bidang budaya massa. [kolom galeri = "2" tautan = "file" id = "24643, 24644"]

Mitos adanya "konten hiburan"

Dan proses ini didasarkan pada satu mitos besar, tetapi sangat signifikan bahwa ada apa yang disebut "konten hiburan", yang tugasnya hanya membawa emosi positif, untuk membantu seseorang rileks dan bersantai. Selama seseorang berpikir bahwa dia hanya bersenang-senang, dan ini tidak menimbulkan konsekuensi apa pun bagi jiwa dan perilakunya, maka dia tidak mengevaluasi informasi yang datang kepadanya secara kritis. Omong-omong, ini terutama terlihat dalam musik. Sering terjadi bahwa seseorang hafal teks lagu, tetapi dia tidak pernah memikirkan arti kata-kata yang tercetak dalam ingatannya dan bahkan kata-kata yang dia ucapkan, justru karena dia merujuk ke seluruh area ini tanpa perhatian, tidak mengevaluasi. pesan komposisi.

Artinya, tujuan sebenarnya dari mengelola budaya massa tersembunyi di balik papan nama palsu "hiburan", berkat itu dimungkinkan untuk menghindari membahas masalah yang sangat penting dan utama: "ide dan nilai apa yang dipromosikan oleh pekerjaan", "apa sikap yang terbentuk”, “bagaimana pengaruhnya terhadap khalayak massa”, “apa yang dia ajarkan?” dll

Pertanyaan-pertanyaan inilah yang ditakuti oleh penulis naskah, musisi, produser yang tidak jujur, yang ingin menyembunyikan tujuan mereka yang sebenarnya dan memanfaatkan buta huruf penduduk dalam urusan pemerintahan. Orang yang jujur akan dengan senang hati memberi tahu Anda apa yang diajarkan karyanya, apa yang diilhami, apa panggilan penontonnya. Dan orang yang melakukan segalanya hanya demi uang atau ketenaran, atau yang dengan sengaja merugikan masyarakat, harus memutarbalikkan, mengelak, berbohong, menggunakan kata-kata yang tidak berarti tentang "seni tinggi untuk elit" atau bahwa kreativitas harus "bebas". Anda juga sering mendengar ungkapan tentang "refleksi realitas" - kata mereka, hidup memang seperti ini, dan kami menunjukkan kebenaran dalam film atau program kami. Tetapi Anda dapat meletakkan kamera TV di tempat sampah dan menyiarkan rekaman dengan tunawisma sepanjang waktu (contoh yang baik adalah acara TV "House 2", yang mengumpulkan berbagai individu marjinal), atau Anda dapat mewawancarai dan merekam program tentang keluarga yang kuat, tentang orang-orang luar biasa, dan prestasi negara. Dalam kedua kasus, urutan video akan mencerminkan kenyataan, tetapi efek dan dampak pada masyarakat akan sangat berbeda. Artinya, jika Anda mencerminkan kenyataan, ini tidak berarti bahwa Anda melakukan pekerjaan yang bermanfaat. Jadi, jawaban atas pertanyaan "Bagaimana mengubah situasi dalam budaya populer?" terdengar seperti ini: debat publik tentang seni, kreativitas, dan evaluasi karya apa pun yang ditujukan untuk khalayak luas perlu diterjemahkan sebanyak mungkin, mulai dari dunia hiburan hingga manajemen. Dan saat diskusi bergeser ke bidang ini, bidang untuk segala macam manipulasi akan terus berkurang, dan kemungkinan mempromosikan agenda kreatif akan meningkat.

Meskipun resep yang disuarakan untuk transformasi budaya massa, pada pandangan pertama, cukup sederhana, tetapi implementasinya membutuhkan, di satu sisi, kerja sistematis jangka panjang, dan di sisi lain, pelatihan tingkat tinggi dari mereka yang masuk ke dalamnya. diskusi semacam itu. Kemampuan untuk mengajukan pertanyaan yang tepat hanyalah setengah dari solusi masalah, tetapi Anda juga harus dapat menemukan jawabannya sendiri. Yaitu, untuk dapat mengenali ide-ide dan teknologi yang dipromosikan untuk implementasinya, untuk menilai dengan benar dampak suatu karya pada masyarakat dan konsekuensi dari penyebarannya, untuk dapat secara kompeten membuktikan kesimpulan mereka. Kegiatan inilah yang kami lakukan dalam kerangka proyek "KinoCensor" dan "Ajarkan yang baik" dan kami mengundang Anda untuk berpartisipasi di dalamnya sebanyak mungkin.

Dmitry Raevsky